JWT Brasil creó la nueva campaña gráfica para el Hospital del Cáncer, cuya meta es recaudar recursos para la ampliación de la sede y, consecuentemente, la capacidad de atención de la institución. Con una acción, compuesta por cuatro anuncios de doble página, la institución pretende motivar donaciones del orden de los 400 mil reales durante el período de emisión de la campaña. Creados por Giovana Madalosso y Marcela Ayd, con dirección creativa de Átila Francucci, Fernando Nobre y João Linneu, los anuncios exploran el lenguage gráfico típico relacionado al universo del juego de las competiciones deportivas para, de manera lúdica, enfatizar la importancia de contribuir financieramente con el hospital, proponiendo una contabilidad del bien, en el cual cada donación equivale a un punto. Una de las piezas, inspirada en la estética de los juego eletrónicos, una escena de calle con diversos peatones realizando diferentes acciones propone una sugestiva contabilidad social: en cuanto acciones positivas, como ayudar a un ciego a cruzar la calle, suman muchos puntos, actitudes políticamente incorretas, como la de un hombre que mira a otra mujer delante de los ojos da su esposa, se le restan puntos. Así, con este juego de suma y resta de puntos, se da la posibilidad de ayudar al hospital, lo que equivale conquistar 1000 puntos. El título refuerza el concepto: “Quiere ganar un juego o no? Ayude al Hospital de Cáncer a salvar más vidas”. La campaña está siendo pautada voluntariamente en diversos lugares como Tam Magazine, Viaje Mais, Fotografe Melhor, Play Station y Game Máster, entre otras. Ficha técnica: Título:“Juego” Cliente: Hospital do Câncer Producto: Institucional Director creativo: Átila Francucci, Fernando Nobre y João Linneu Redactor: Giovana Madalosso Director de Arte: Marcela Ayd Fotógrafo: André Faccioli Ilustrador: Fábrica de Quadrinhos