En conversación con LatinSpots, Zuazo asegura que “el verdadero desafío es no esperar a que innoven afuera del país. España es una potencia económica y tiene la obligación de estar ahí, encontrando nuevos caminos”. Además, el creativo habla del último año de Tapsa y de las exitosas campañas que la agencia creó para El País y la aerolínea Iberia. A continuación, parte de la entrevista a Julián Zuazo que pertenece al Especial España de LatinSpots: -¿Cómo le fue a Tapsa en el último año? -La agencia va bien. Nosotros tenemos lo mejor de dos mundos: somos una agencia con grandes clientes, pero mantenemos el espíritu peleón de las que empiezan. Esto nos hace ser una agencia atractiva para muchos clientes que reconocen en nosotros la ambición. En cuanto al nivel creativo, los shortlist de los festivales están llenas de piezas nuestras. El nivel de shortlist es como mínimo lo que nos exigimos para toda nuestra cartera de clientes y nuestra bobina lo confirma. -¿Cuáles fueron sus mejores campañas y trabajos del año? -Estamos bastante contentos con nuestro trabajo para el relanzamiento del diario El País bajo el lema Querer comprender, y también con el realizado para Iberia (Nunca dejes de volar) en su afán de conectar con el target más joven. Otras piezas para Vodafone o el Festival de Cine Experimental de Madrid nos gustan bastante. El reposicionamiento de Ausonia, primera marca de compresas del país, nos emociona por su potencial de futuro. -Las campañas de Iberia y de El País fueron muy comentadas, ¿podría explicar su desarrollo? -Desde Iberia nos pidieron crear una campaña destinada a los jóvenes con el objetivo de contarles que pueden volar a precios ajustados sin renunciar a la puntualidad, a una sonrisa, a una almohada, o a lo que quieran. Teníamos la obligación de encontrar fórmulas que no se limitaran a hablar de los jóvenes y surgió la idea de dejar que hablaran ellos. Pensamos en que jóvenes pasajeros relataran lo que esperan de sus viajes, sus sueños. Y por qué no hacerlo rimando. El hip hop es un movimiento en el que los jóvenes expresan sus ideas con libertad y frescura, por eso nos pareció una buena idea utilizar ese recurso para contar lo que significa volar con Iberia y lo que esperan de sus viajes. Hoy los jóvenes pueden ir a cualquier lugar del mundo. Para ellos es un momento increíble, pero con fecha de caducidad. Como dice una de las letras “y cuando quieras darte cuenta, se acabó lo que se daba”. Hay que vivirlo todo y vivirlo ya, porque mañana tocará llenar un monovolumen de maletas, sillas infantiles, y miles de complementos, pero hoy hay que llenar el pasaporte de experiencias. Y para eso nada mejor que Iberia (el comercial Monovolumen se puede ver en el programa LS#80). Por el lado de El País, se trataba del relanzamiento del diario. Un relanzamiento que conectara el periódico con los nuevos tiempo y la gente más joven. Tiempos de globalización, tiempos fascinantes donde todo pasa y se mezcla, un gran puzzle difícil de construir si no se tiene la información necesaria y las respuestas que nos ayuden a comprender el mundo en el que nos despertamos cada mañana.