La campaña 'Race Season' (Tiempo de Carrera), se lanzó con un comercial de 60 segundos en televisión, que estarán en el aire por siete semanas.
Creados por Fallon, 'Race Season' establece nueve desafíos que impulsan a la gente a completar las tareas diarias a un ritmo más rápido que el normal, y les ofrece a los competidores establecer un record mundial.
La campaña de marketing de £6.5m invirtió parte del presupuesto de £50m de Cadbury en el film 'Spots v Stripes' dividido entre avisos de TV, eventos digitales, programas comunitarios, PR y vía pública.
Las actividades digitales incluyen juegos online, avisos en Facebook, VoD, y SEO, junto con una pauta de publicidad en vía pública a nivel nacional.
Norman Brodie, Gerente General de Cadbury Londres 2012, señaló: "Estamos encantados con lo rápido que el aviso de la campaña 'Spots v Stripes' arrasó como un tornado la nación en 2010, y estamos entusiasmados por las perspectivas de continuar con la diversión en 2011 con el nuevo 'Race Season'.
"Al día de hoy, el éxito de la campaña muestra que la gente realmente disfruta formando parte en juegos divertidos de jugar. 'Race Season' sigue la diversión con una serie de desafíos que pueden jugarse tanto online como offline, dándole a todos la chance de involucrarse. Juguemos en nuestro camino a Londres 2012."
La dirección creativa ejecutiva de la campaña incluye a Chris Bovill y John Allison. La dirección de arte la llevaron a cabo Stuart Hallybone y Emily Cussins, y el redactor fue James Woods.
La productora de los spots fue Blink y el aviso lo dirigió Andreas Nillson.
