Julio Wallovits, socio fundador y director creativo ejecutivo y José María Piera, socio fundador consejero delegado de Arnold Spain están en El Ojo de Iberomérica y fueron oradores hoy por la mañana. En la conferencia que ofrecieron delante de un salón lleno de profesionales y estudiantes, dejaron entrever cómo congenian en la industria publicitaria la ética y la creatividad. Según los publicitarios, es mejor entrar al ambiente publicitario con más preguntas que respuestas. Esencialmente, hay que preguntarse acerca de cuatro cosas a la hora de hacer un anuncio: 1) Cuestionar la forma en que hacen la publicidad. 2) Cuestionar el mensaje que el cliente quiere transmitir y proponerle otro que honestamente se sabe que funcionará mejor. 3) Cuestionar el autor del mensaje. Hay veces que es mejor que el mensaje lo haga la gente que va a recibirlo, antes que un mal creativo. 4) Cuestionar toda la publicidad. Asimismo, en Arnold Spain lo que se trata de defender es la idea generalista de la especialista. Sin embargo, con su estilo vanguardista de presentar ideas, los creativos de Arnold Spain afirman “El ratio de no es muy alto”, haciendo alusión al rechazo constante que reciben de los clientes.