La activación, desarrollada por la agencia Gael, fue llevada a cabo a partir de un nuevo direccionamiento para la comunicación de Pepsi en el país, que está enfocada en la potenciación de momentos aparentemente simples, transformando al consumidor como protagonista de su propia historia. Pepsi es el catalizador, el que motiva a ir más allá de lo común e ir a buscar experiencias inolvidables. El consumidor quiere esas historias para contarlas y nosotros queremos que ellas sean épicas”, afirmó Daniel Silber, Gerente de Music Platform de Pepsi.

Además del Lollapalooza, Pepsi estuvo em dos otros grandes festivales de música en el primer semestre de 2015: el Festival de Verano, en Bahía, y en Planeta Atlantida, en Río Grande do Sul. Y para celebrar estas sociedades, la marca lanzó latas conmemorativas. Además, Pepsi lanzó, al final del año pasado, la promoción Passaporte #DesafioPepsi, que llevó a tres suertudos, y sus acompañantes, a disfrutar de todas las emociones en estos tres eventos.