La entidad financiera quiere dar visibilidad a los millones de personas anónimas que están aprovechando las iniciativas sociales de BBVA para construir un futuro mejor. La nueva plataforma de comunicación, creada junto a la agencia in-house del banco, BBVA Creative, cede todo el protagonismo a los beneficiarios de estas iniciativas, que son quienes hacen suyas las oportunidades creadas por el banco y multiplican su impacto en la sociedad.
Alberto investiga nuevos tratamientos para el cáncer. Marta trata de retrasar la aparición del alzhéimer. Gemma y Carlos son dos productores empeñados en preservar la biodiversidad de sus tierras. El cuidado de nuestro planeta también es la motivación de Lucía, una chica de 15 años que quiere despertar la conciencia medioambiental de otros jóvenes como ella. Y es precisamente la salud mental de estos adolescentes la gran preocupación de una pediatra, también llamada Lucía. Las historias de los seis protagonistas de la primera campaña que lanza BBVA bajo la plataforma de comunicación Juntos, creando oportunidades son un ejemplo de la labor que realizan millones de personas que están aprovechando las iniciativas sociales de BBVA para construir un mundo mejor para ellos y para quienes les rodean.
Con esta nueva plataforma, BBVA quiere dar a conocer el papel del banco como catalizador que acelera la creación de oportunidades. “Por eso cedemos el protagonismo a los beneficiarios, que son quienes han de apropiarse de estas oportunidades. Son ellos los que las convierten en empresas, empleos o nuevas investigaciones disruptivas”, afirma Imanol Ramos, director creativo de la campaña.
Aprendemos juntos, Becas Leonardo y Productores sostenibles son las tres iniciativas elegidas por BBVA en esta primera campaña para dar visibilidad a la labor de estas personas que amplifican el impacto de los programas sociales del banco. "Lo que buscamos con esta nueva plataforma es darle un cambio de perspectiva a cómo comunicamos nuestras iniciativas sociales. No queremos quedarnos únicamente en explicar la ayuda que ofrece BBVA a la persona o proyecto. Queremos reconocer también la labor de millones de personas anónimas que, con su esfuerzo, multiplican el impacto de nuestras iniciativas, ya que son ellas quienes verdaderamente cambian el mundo", explica Ramos.
Piezas y difusión de la campaña Juntos, creando oportunidades
La campaña Juntos, creando oportunidades está formada por cuatro piezas de televisión, tres de ellas con una duración de un minuto, y otra de 20 segundos. Todas han sido realizadas junto a Atresmedia y se emitirán en Antena 3. En ellas se entrevista a tres personas que han aprovechado las iniciativas sociales de BBVA para cambiar su vida y la de quienes les rodean. La iniciativa se completa con otros tres vídeos ilustrados con animación que se publicarán en YouTube y diferentes piezas en redes sociales, brand days en medios digitales, radio, Spotify y gráfica. Su difusión será desde el 5 de septiembre hasta finales del mes de diciembre.
"Queremos poner el énfasis en que los cientos de acciones pequeñas y grandes que hacemos están orientadas a la construcción de un futuro mejor", concluye Ramos.
* Podés ver el clip de la acción aquí.
