Ana Roma Torres, Managing and Creative Partner, Havas Play (Portugal), Jurado de Entertainment For Sport Lions

-¿Qué importancia tiene Entertainment Lions for Sports en Cannes?

-Se trata de un categoría de puro entretenimiento y el deporte es un mundo de emociones y oportunidades para las marcas que nos involucra de una manera única y distinta a otras pasiones que también cultivamos. Una buena idea aplicada al deporte tiene un altísimo potencial de atractivo e implicación, creando historias muy especiales que nos conmueven y tienen un poder transformador sobre la sociedad. Ésta es también la gran riqueza de esta categoría: unir publicidad y deporte en favor de un mundo mejor, ya sea promocionando productos, experiencias, causas o momentos, pero siempre procurando que permanezcan en la memoria de quienes los consumieron. Por último, pero no menos importante, me encanta el deporte por lo que siento un gran disfrute personal en este trabajo como jurado.

-¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en este premio?

-Esta categoría tiene algo muy particular, que es el encuentro entre entretenimiento y deporte y, por lo tanto, la idea tiene que atravesar estos universos y tiene que de alguna manera provocar emoción y reacción en quien la ve. En este sentido, nuestra Presidenta del Jurado, Louise Johnson, nos dio cinco pilares para guiarnos en este trabajo, tan simples como exigentes: la idea, su relevancia en el mundo real, su papel en la cultura del fan (de deporte en particular), cómo entretiene y, finalmente, eficacia creativa. Es en la combinación de estas pautas, combinadas con la experiencia y la sensibilidad de cada jurado, que seguramente determinaremos los mejores casos.

-¿Cómo ves a la creatividad de tu país este año para Cannes?

-Portugal siempre está presente en Cannes con muy buen trabajo y es reconocido por eso, así que este año seguramente no será la excepción y anticipo que tendremos buenos casos que representan lo mejor de lo que hacemos y que espero que sean de algunos destacados. Este reconocimiento siempre es importante para motivar a nuestra industria y a nuestro mercado, que, aunque pequeño en tamaño puede en realidad ser grande en talento.

Leonardo Chiesi, CCO de McCann Worldgroup Santiago (Chile), Jurado Presencial de Entertainment for Sports Lions

-¿Qué importancia tiene la categoría que está juzgando este año en Cannes? ¿cuál es el diferencial de este premio?

-Entertainment for Sport es una categoría que estoy disfrutando mucho juzgar, porque no admite mucho cuento. Se trata de marcas que están buscando conectar de manera relevante con una industria que se mueve en torno a la pasión, con consumidores que están inmersos en esa pasión; y en ese contexto, el público no admite caretas. O lográs conectar con la cultura o no. O eres relevante o no lo eres.

-¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en este premio?

-En general, aplica la lógica de la excelencia que siempre aplica en un festival como Cannes Lions. Se está buscando reconocer lo mejor de lo mejor de nuestra industria. En particular, para Entertainment for Sport lo que estamos buscando son ideas frescas que resuelvan algo para una marca o en un contexto específico, que sea trabajo relevante que funcione en el mundo real, que conecte con la cultura de los hinchas, que sean realmente piezas que conecten con el mundo del entretenimiento y que hayan sido efectivas para la marca que está detrás.

-¿Cómo evaluarán los trabajos que hayan sido creados con IA?

-No existe un lente particular para evaluar los trabajos que han sido creados por IA. Se considera una herramienta y si existe alguna pieza que cumpla con estas categorías, lo que corresponde preguntarse tanto en Entertainment for Sport como en cualquier otro León es: ¿Por qué? ¿Por qué IA? ¿Es realmente gravitante y necesario para el desarrollo de la idea? Tiene que tener un sentido, de lo contrario, son solo fuegos artificiales.

FOTO: Ana Roma Torres y Leonardo Chiesi.