Se dieron a conocer las 34 piezas finalistas de Creative Effectiveness y solo 3 de ellas representan la región. El jurado de esta categoría fue presidido por Johnatan Mildenhall, Global Chief Marketing Officer de Airbnb quien, en la entrevista de la edición 137 LatinSpots, aseguró que a la hora de juzgar tendría muy en claro que no debían dejar que la creatividad prevaleciera sobre la eficacia y viceversa, sino que se debía” identificar el mejor trabajo que haya conducido al mejor valor”.

En cuanto a la región, por España compite Justino, de Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas del Estado, que cuenta la historia de este guardia de seguridad en una fábrica de maniquíes. En su afán por hacer cosas por los demás, Justino se llegará a olvidar de sí mismo pero el destino querrá que sus compañeros no se olviden de él.

Por su parte, Colombia es representada por The Last Mask, de J. Walter Thompson Colombia para la Fundación Natalia Ponce de León. Esta idea de marketing comenzó un movimiento masivo de relaciones públicas que tenía como objetivo reunir a una nación para presionar al Gobierno a comprometerse con la causa de las agresiones a mujeres con ácido y a las instituciones de salud para proporcionar el cuidado adecuado.

Manboobs, de DAVID Buenos Aires para MACMA, es la campaña de concientización que plantea un doble desafío: alertar sobre un problema que cada año afecta a alrededor de 18.000 mujeres en nuestro país y poner en evidencia la necesidad de comunicar claramente y sin censura la forma en que las mujeres pueden autoexaminarse como método de prevención.

Mañana viernes se realizará la ceremonia de premiación en la que se conocerán a los ganadores de Creative Effectiveness.

Los finalistas de la región:

-JUSTINO, de LEO BURNETT Madrid para LOTERIAS Y APUESTAS DEL ESTADO. SPAIN

-THE LAST MASK, de J. WALTER THOMPSON COLOMBIA para NATALIA PONCE DE LEON FOUNDATION. COLOMBIA

-MANBOOBS, de DAVID Buenos Aires para MACMA. ARGENTINA