(17/06/02). Daniel Solanas, director creativo de Double You Remo, es uno de los jurados iberoamericanos del Festival Internacional de Cannes en la categoría Cyber Lions. El dialogó con Latinspots sobre las expectativas del evento. "Ser jurado es tener la responsabilidad de participar en la selección de las piezas que van a considerarse de referencia mundial a nivel de publicidad interactiva. Mi desafío es saber evaluar la calidad creativa que hay en cada una de ellas, ponderando adecuadamente las distintas variables que afectan a la valoración de una pieza interactiva. De esta forma, espero que el conjunto de las obras premiadas sea un buen ejemplo de la potencia de la interactividad en la comunicación publicitaria y sirvan de estímulo para que los anunciantes vean, en este nuevo medio de comunicación, un camino alternativo para comunicar y persuadir a su público objetivo", comentó el creativo. Respecto a los criterios de selección de las piezas ganadoras, Solanas destacó que "los criterios en los que se basan los jurados para juzgar una pieza varían mucho de un festival a otro, de un país a otro y de una persona a otra. Todavía se juzga la publicidad interactiva con ciertos parámetros de la publicidad tradicional, y en ese aspecto, piezas sencillas, ingeniosas, bien diseñadas, de tono más audiovisual y que deslumbren a primera vista, tienen más posibilidades que otras, basadas en conceptos de comunicación que funcionan más a largo plazo. Considero, por ejemplo, que en DoubleYou nuestras piezas más premiadas no son exactamente las que han requerido un mayor esfuerzo creativo o las más innovadoras, sino aquellas que de una manera más directa y rápida muestran su creatividad, empleando fórmulas creativas más tradicionales o comunes, que pueda asumir mayoritariamente un jurado internacional que tampoco puede analizar en profundidad las obras presentadas". En cuanto a su actuación como Jurado destaca: "Particularmente, en la valoración de una pieza, primero intento medir el talento creativo que hay detrás, el reto que ha supuesto y la calidad del hallazgo. Me dedico a esto y sé distinguir dónde hay un reto fácil y dónde ha habido un esfuerzo creativo para encontrar un camino donde parece que no hay posibilidades. Tengo en cuenta y valoro la creatividad adecuada a las particularidades del medio, es decir, las piezas que potencian aspectos como la interactividad o el real time, para expresarse, y no simples adaptaciones de la comunicación off. También le doy importancia a la calidad de la producción, concepto, textos, diseño, movimientos, no porque considere que la calidad de la producción puede dar nota a una obra, pero no concibo una pieza premiada que tenga carencias en ese aspecto. Luego me olvido que soy un profesional y me pongo en la piel del espectador para ver simplemente si me gusta, me sorprende, me toca. Si una pieza ha requerido una solución brillante creativamente, pero no deslumbra a un usuario que la ve por primera vez, no me parece una pieza redonda. Y al contrario, si una pieza es deslumbrante para el espectador, pero es una solución fácil u obvia a un problema de comunicación, tampoco la creo merecedora de un premio". El profesional español también se refirió al tema de los avisos "fantasmas". "Los truchos me parecen un recurso tramposo y fácil para conseguir un galardón, por lo que no me parecen lícitos. En Internet, sin embargo, existe una consecuencia positiva, y es que han ayudado durante estos primeros años a descubrir públicamente las posibilidades creativas del medio, y eso, con la repercusión internacional que tienen las piezas ganadoras de un festival, ayuda al desarrollo del sector. En publicidad tradicional eso no sucede, porque todo el mundo conoce las posibilidades y el alcance de una buena película o gráfica. En Internet los truchos no deberían prohibirse, pero sí regularse, abogaría por la creación de una categoría especial. Yo quiero verlos, me interesan y me parece importante que todo el mundo los vea, pero es tremendamente injusto y fraudulento que una agencia se corone como la mejor agencia interactiva a través de piezas que en realidad son invenciones. Por otra parte, yo como jurado no puedo presuponer que una pieza sea un trucho y castigarla con mi voto por una simple sospecha. Sería labor de la organización controlar la autenticidad de las piezas inscriptas y no dejarlo al criterio subjetivo e infundado de un jurado. De todos modos, si tengo sospechas fundadas y tengo dudas entre dos candidatas, siempre me decantaré por la que me parezca auténtica por considerar que el “esfuerzo creativo” ha sido mayor". Solanas también habló de cuál cree será la perfomance de España en la categoría intercativa. "No creo que existan más de 3 o 4 agencias en España capaces de tener presencia en el short list, y con un número limitado de trabajos, por lo que no preveo que la presencia de España en la lista corta pueda llegar a ser notoria. Pero eso no significa que algún trabajo en concreto tenga posibilidades de ganar algo importante, todo dependerá del criterio del jurado. Igualmente, Herraiz Soto & Co tienen un par de piezas realizadas para Mahou y Planeta 2010 que obtuvieron plata y bronce en One Show Interactive y que tienen posibilidades, así como su pieza “Kiiissshhh”. También pueden tenerlas las piezas de Storm, “Minas”, o el microsite de Orbital BBDO para Green Peace. En el caso de DoubleYou presentamos los minisites que producimos en el 2001 para Audi, de los cuales posiblemente A4 o A4 Avant tengan más posibilidades, algunos de los banners rich media que hemos realizado para Audi allroad, Nestlé, o el site para Mitsubishi “Moving is Fun”. En el caso de DoubleYou Remo tienen posibilidades con piezas como Lynx, la campaña de banners para Heineken o el site de Copaclub para Guiness UDV que fue oro en el FIAP". Y agregó: "En cuanto a futuros ganadores, debo destacar que en EEUU se producen gran cantidad de piezas interactivas, de modo que es de suponer que su presencia será relevante en el short list y obtenga un buen número de premios. Luego, países como Alemania, Brasil, UK o incluso Singapur con agencias y proyectos interesantes se pueden destacar. No espero ninguna revelación especial este año, siempre hay cambios de un año a otro, pero estamos en un mercado en constante movimiento y no me parecen relevantes. Si he de mencionar algún país probablemente me referiría a Singapur. Me sorprendió este año la presencia de al menos seis piezas premiadas de ese país en los One Show".