Entender lo que significa transmedia y cómo desarrollar experiencias relevantes que den al público múltiples puntos de entrada será cada vez más importante para los profesionales de la mercadotecnia conforme el concepto de transmedia se vuelve el estatus quo. El informe titulado "Transmedia rising" (La revolución transmedia) ofrece una introducción a los principios básicos de transmedia: incluye media docena de casos de estudio, análisis a detalle por parte de expertos en el tema, una guía para encontrar más información (desde eventos hasta podcasts, libros y videos) y un cronograma que presenta algunos de los hitos de transmedia, desde Disney hasta The Matrix y más allá.

"Esta es una época que se caracteriza por los medios sociales, pantallas múltiples y consumidores apoderados transmedia aprovecha todas estas opciones mientras utiliza un viejo estilo de narración y técnicas de mercadotecnia", declara Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT. "Para los profesionales de la mercadotecnia, transmedia presenta nuevas oportunidades para captar el tiempo y la atención de los consumidores, con un potencial para enriquecer la mitología de la marca y crear más evangelizadores de las marcas".

En las siguientes semanas, JWTintelligence.com presentará dos grupos de preguntas y respuestas relacionadas con el tema: con el director de comerciales y videos musicales Mathew Cullen, cofundador del nuevo estudio de transmedia Mirada (encabezado por el director Guillermo del Toro) y con Frank Rose, editor de Wired y autor del nuevo libro The Art of Immersion (El arte de la inmersión).

Este informe de tendencias está disponible en www.jwtintelligence.com/trendletters2. El material adicional y los resultados de las investigaciones que encontrará en JWTIntelligence.com incluyen el checklist o la Lista de comprobación de los medios sociales de JWT, 10 Tendencias para el 2011 y Cosas que veremos en el 2011.