Con el objetivo de revertir el crecimiento en la deserción escolar en adolescentes, a partir del 4 de marzo se pudo ver el nuevo comercial desarrollado por JWT para Unicef, cuyo objetivo fue estimular el ingreso al ciclo lectivo 2008 bajo un código cercano que intenta motivar, anclando en los beneficios que hoy les brinda el colegio. Fue filmado en Capital Federal y Luján en dos jornadas con la dirección de Sebastián Valiño de Palermo Films. La dirección general creativa estuvo a cargo de Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, y los directores creativos fueron Esteban García y Diego Correa. Asimismo, el comercial de 60” y su reducción de 45”, estuvieron acompañados por una campaña integral de comunicación que involucro medios tradicionales: gráfica, vía pública, radio, banners y activaciones en espacios públicos de Capital Federal e interior del país. Creativas activaciones, haciendo referencia a la importancia de la escuela, se pudieron ver en las principales estaciones de trenes y plazas de la ciudad, como ser Plaza de Mayo, Plaza del Correo, Plaza del Congreso, Plaza Italia entre otras. Las locaciones fueron pensadas dado que es la calle, el entorno donde se encuentra la mayoría de los chicos que no están en la escuela. Algunas de las innovadoras activaciones fueron en las fuentes de las plazas donde la gente se sorprendía al encontrar instalaciones que explicaban los componentes del agua; en las principales estaciones de tren, un lugar donde los adolescentes tienen acceso todos los días, se contó la historia de donde provenía el nombre de cada estación; y a través de la instalación de palabras corpóreas mal escritas a gran escala para que llamase la atención de los que pasaban cerca. Ficha técnica - Activaciones: Título: “Trenes” / “Fuentes” / "Palabras" Anunciante: Unicef Argentina Campaña: Educación Agencia: JWT Argentina Directores Generales Creativos: Pablo Álvarez Travieso / Gonzalo Vecino Directores Creativos: Diego Correa / Esteban García Redactor: Damián Isaak Director de Arte: Ezequiel Orlandi Director de Planeamiento Estratégico: Sebastián Codeseira Ejecutiva de cuentas: Romina Rodríguez Asistente de Cuentas: Victoria Goris Supervisión por parte del cliente: Elena Duro / Martín Giménez Rébora / María José Ravalli / Matías Bohoslavsky Ficha técnica - Gráficas: Título: "Cuenta 1" / "Cuenta 2" / "Cuenta 3" Anunciante: Unicef Argentina Campaña: Educación Agencia de Publicidad: JWT Argentina Directores Generales Creativos: Pablo Álvarez Travieso / Gonzalo Vecino Directores Creativos: Diego Correa / Esteban García Redactor: Esteban García Director de Arte: Diego Correa Director de Planeamiento Estratégico: Sebastián Codeseira Ejecutiva de cuentas: Romina Rodríguez Asistente de Cuentas: Victoria Goris Supervisión por parte del cliente: Elena Duro / Martín Giménez Rébora / María José Ravalli / Matías Bohoslavsky