Se trata de 6 sets compuestos por: una colección de ropa, creada a partir de prendas donadas, una canción, seleccionada entre los vinilos donados al Ejército, reversionada por un músico en vivo, y un video inspirado en la fusión de todos estos elementos. Además, en los laterales del predio habrá una muestra fotográfica que retratará la experiencia. En una instalación especial, se expondrán también los prototipos creados por jóvenes estudiantes de diferentes universidades bajo la misma consigna.

El nombre Sr. Amor, está inspirado en el creador del Ejército de Salvación: William Booth quién, a través de la prédica y la solidaridad, creó una institución que se extendió por el mundo llevando el amor al prójimo como estandarte.

El proyecto Sr. Amor, fue creado para el Ejército de Salvación por JWT Argentina, su agencia de comunicación, para promover el valor de la conciencia social.

Sr. Amor contará, en esta edición, con los diseños de los Hnos. Estebecorena, Ay Not Dead, Tramando, 12-NA, Laurencio Adot y Bandoleiro, quiénes se sumaron inmediatamente a la propuesta solidaria. Los diseñadores seleccionaron prendas de la tienda del EdS en Pompeya, a las que aplicaron todo su talento para lograr sus nuevas creaciones.

Sr. Amor cree que incluso la música se puede reciclar; Dj Stuart, Deborah De Corral y Maxi Trusso, serán los encargados de musicalizar las pasadas del desfile con temas reversionados de vinilos donados al Ejército.

Primo, Rebolución, Cinco, Landia, Úrsula Cine y Nunchaku, idearon 6 cortos de alto vuelo inspirados a partir de una frase, un objeto -de los muchísimos que atesora el EdS- y el trabajo de un diseñador asignado.

La muestra fotográfica estará a cargo de: Santiago Albanell (Ay Not Dead), Martín Traynor (Laurencio Adot), Eugenio Mazzinghi (Hermanos Estebecorena), Lobo Velar (Tramando y 12-na), Gustavo Di Mario (Bandoleiro).