Dando continuidad a la línea de comunicación que enfatiza el profundo conocimiento que HSBC tiene sobre cada localidad en donde actúa, JWT Curitiba creó una amplia campaña conformada por 23 films, de los cuales 18 son institucionales, direccionados para 22 plazas específicas, y otros 5 para presentar los productos diferenciales de la institución. Este gran esfuerzo de marketing, que se extiende del 27 de febrero al 30 de junio, comprende una inversión total de R$ 45 millones, de los cuales R$ 3 millones fueron usados en la producción de los comerciales. Fueron elaborados comerciales específicos para las ciudades de Vitória, Santos, Porto Velho, Londrina, Maringá, Recife, Florianópolis, Joinville, Campo Grande, Belo Horizonte, Campinas, Belém, Cuiabá, Fortaleza, Uberlândia, Manaus, São Luís, Natal, São José do Rio Preto, São José dos Campos, Ribeirão Preto y Sorocaba. Creados por Cláudio Freire, Fabio Miraglia y Mario D´Andrea, con dirección creativa de Mario D´Dandrea y Fábio Miraglia, los 18 trabajos tienen 22 finales diferentes y presentan como fondo una convención de gerentes ficticia. Así, con lenguaje de sitcom, ocurren diferentes situaciones siempre con un tono humorístico propio de cada región del país. “La campaña institucional muestra las diferentes regiones del país a través de las personas. En vez de características geográficas o turísticas, los comerciales enfocan los diversos tipos de brasileños. Esta misma proximidad es utilizada para reforzar el posicionamento de la marca HSBC que está presente con sus productos”, declaró Mario D´Andrea, director general de JWT Curitiba. “Esa campaña es la mejor traducción del posicionamiento mundial de HSBC: un banco que respeta la cultura local en cada uno de los 76 países en que está presente”, explicó Glen Valente, director de marketing y productos de HSBC. Ficha técnica Título: “Convención de Gerentes” Agencia: JWT Curitiba Creación: Cláudio Freire, Fabio Miraglia y Mario D´Andrea Dirección de Creación: Mario D´Andrea y Fabio Miraglia Productora: Cine Director: Luiz Ferré