Al completar sus 18 años, la Fundación SOS Mata Atlântica difunde una campaña creada por JWThompson Brasil alusiva al Día del Arbol, que se conmemora el 21 de septiembre. La iniciativa contó con amplio apoyo voluntario de todos los involucrados en la acción: agencia, proveedores y medios de comunicación. Creado por Vinicius Stanzione, Alessandra Pereira, Endy Santana y Paulo Pereira, con dirección creativa de Atila Francucci y João Linneu, el anuncio para diarios y revistas presenta un cachorro al pie de un árbol frondoso. El animal, contrariando el hábito canino de orinar en el tronco, lo hace en una planta. El copy dice: “Semana del Arbol. Repetilo vos también". Además de la difusión en medios impresos y vía pública, el domingo 19 se llevó a cabo una acción below the line en Parque do Ibirapuera. Según estimaciones de la administración del parque, cerca de 150 mil personas frecuentan el lugar los domingos. Costeada por Thompson, esta parte de la campaña fue creada por Alessandra Pereira y Paulo Pereira. Comprendió la instalación de 50 piezas en los troncos de los árboles. Fichas-técnicas: Anuncio Creación: Vinicius Stanzione (redactor), Paulo Pereira (director de arte), Endy Santana (director de arte) y Alessandra Pereira (redactora) Dirección creativa: Átila Francucci y João Linneu Atención: Mariana Okubaro Medios: Davi Monteiro y Heloisa Goldman Producción gráfica: Jomar Farias Fotógrafo: Lucio Cunha Gráfica: Burti Retocador de imagen: Julio César Viana de Freitas Aprobación: Plinio Bocchino y Faiçal Abdalla