En el film, producido por Landia, el sonido que inicialmente parece ser un terremoto es, en realidad, la representación de la fuerza de cada gota de café de la marca. Haciendo referencia al aroma, sabor y otras características del Café Pilão, cada gota en la cafetera provoca una secuencia de hechos que despiertan a todos. El “terremoto” provocado por Pilão es capaz de despertar a un gallo en la madrugada, y a un guardia nocturno, hace disparar la alarma de un auto e, incluso, ayuda a San Pedro a darse cuenta de que es hora de hacer nacer el día. Al final, el café está listo para ir a la mesa.
“Luego del éxito de la primera fase de la campaña, entramos en un nuevo momento, que refuerza aún más el posicionamiento de que Pilão es el Café Fuerte de Brasil. 2014 es un año muy importante para la marca, que consolida la mayor inversión en marketing y comunicación de su historia”, explica Ricardo de Souza, Director de Marketing de D.E Master Blenders 1753, dueña de la marca. Entre sus inversiones para 2014 están nuevos envases, logotipo más moderno, acciones en PDV, además de la promoción “Mujeres Fuertes de Brasil” y la campaña, que cuenta también con una versión gráfica para revistas.
“Pilão es el café del brasileño, una marca que está en la memoria afectiva de la gente de generación en generación. Para nosotros, fue un placer crear la campaña y ser parte de un capítulo más de la historia de la marca”, afirma Fernand Alphen, Chief Strategy Officer de JWT.
