La comunicación está enfocada en las nuevas características del modelo, como el motor 3.2 Diesel con 200 cavalos de potencia, aire acondicionado digital, techo solar doble, CD Player con entrada USB y bluetooth, y un diseño totalmente renovado.

A los propietarios de la camioneta Troller se los conoce como Trolleros, para quienes este modelo 4x4 no es solo un auto, sino un estilo de vida relacionado a la aventura y el contacto con la naturaleza. "Nuestra idea fue mostrar al público la sensación y el placer de un Trollero al manejar el nuevo modelo y al mismo tiempo aclarar que está mucho mejor a lo ya conocido”, afirma Wilson Vasconcellos, Director de Troller. 

El film se hizo en el ambiente típico del Troller y tuvo la colaboración de Trolleros a lo largo del proceso de filmaciones, para diferenciarse del típico comercial de autos 4x4. Además del film, la campaña cuenta con anuncios en revista y tablets. El público también tendrá acceso a las novedades de la marca en internet, en el nuevo sitio www.troller.com.br. Un test-drive reloaded va a definir una trilla hecha por el modelo antiguo y reproducirla con el nuevo Troller T4, para mostrar al consumidor que el auto hace lo mismo que el anterior y mucho más.

LatinSpots entrevistó a Gustavo Soares, Director Creativo de J.Walter Thompson, quien habló sobre el proceso de creación de la nueva campaña de Troller.

-¿Cómo fue el proceso de creación de la campaña de Troller? 

-El Troller es mucho más que un auto. Para los que lo manejan y se consideran Trolleros de verdad, el auto es una religión. Creado para una marca que tiene seguidores fieles, exige que todos se metan de lleno en la experiencia, para que las ideas suenen verdaderas y hablen con el corazón del público, sobre todo en una categoría con tanta competencia y que vive atada a los clichés de la comunicación de 4x4, como el "salir de la rutina urbana hacia el campo", trabajar junto al cliente, participar de una etapa Troller, charlar con los Trolleros. Cuando presentamos la campaña, fue casi como si estuviéramos presentando un documental.

-¿Cuáles fueron los mayores desafíos de este trabajo?

-Dejar en claro a los Trolleros que el Troller había cambiado el cuerpo, no su alma. Los creativos lanzaron una frase brillante que lo resume: Alma y lama (barro en portugués) tienen las mismas letras y no es por casualidad. Además, estudiar mucho la categoría para escapar a los clichés con cara de premio, típicos del mundo 4x4 y encontrar la voz del nuevo Troller. No la voz, sino el ronquido.

-¿De qué forma esta campaña pretende explorar las redes sociales? 

-Usamos en nuestro film el lenguaje que los conductores del Troller usan cuando publican sus locuras en Facebook y Youtube. El nuevo Troller tiene features que favorecen locuras aún mayores, entonces los que realmente acertaron fueron los ingenieros que diseñaron el auto: no veo la hora de mirar los videos con el Troller bajando por increíbles barrancos, cruzando ríos rápidos y pasando por caminos empantanados como ningún otro 4x4 puede hacer. Estaremos en estos canales y en el sitio renovado, charlando con los Trolleros.

* La web de la campaña: www.troller.com.br