(31/03/14). La nueva campaña de JWT para Raízen, dueña de Shell, refuerza el poder de fidelización de la concha, ícono de la marca de combustibles en todo el mundo. La comunicación cuenta con dos films para mostrar a los clientes de las estaciones de servicio que la calidad del combustible Shell V-Power también está presente en otros servicios que usan a la concha como marca, como la atención del vendedor o la tienda de la estación de servicio.
Producida por Zohar Internacional, la campaña tiene como slogan la frase "Posto não se discute. Tem que ser Shell" (Estación de Servicio no se discute, tiene que ser Shell), y usa el poder de imagen de la Concha para dejar en claro la calidad de los productos y servicios.
"Buscamos mostrar el valor de la marca Shell y reposicionar toda la comunicación con sus públicos. Los consumidores tienen mucha fidelidad con los combustibles y no puede ser diferente con los otros productos y servicios. El objetivo es mostrar la excelencia de la marca en todos los sentidos y reafirmar que no todas las estaciones de servicios son iguales", afirma Leonardo Linden, VP Marketing de Raízen, empresa dueña de Shell en Brasil.
"El objetivo es evidenciar la relación instintiva de confianza, que está en la mente de todo conductor cuando se encuentra con la concha de Shell", afirma Ricardo John, Chief Creative Officer (CCO) de JWT.
Además de las piezas de TV, la campaña cuenta con contenido para plataforma digital.
No se discute Tour. Shell tiene que ser.. Anunciante: Raízen Combustíveis S.A.. Marca: Shell. Producto: Institucional. Agencia: JWT Brasil. Director General Creativo: Ricardo John. Director Creativo: Gustavo Soares. Redactor: Sleyman Khodor, Lucas Tristao. Head of Art: Fabio Simoes. Director de Arte: Felipe Cuvero, Lucas Reis. Director de Cuentas: Wilson Negrini, Felipe Oliveira y Leandro Gregorio. Productor Agencia: Marisa Toledo. Productora: Zohar Internacional. Realizador / Director: 300ml. Productor Ejecutivo: Isabelle Tanugi y Carlos Paiva. Post-producción: Full Frame. Director de Fotografía: Lito Mendes da Rocha. Sonido: Big Foote. País: Brasil. Categoría: Servicios.
