Raizen, licenciataria de la marca Shell en Brasil, se asoció al segmento de distribución de combustibles. La primera acción se hará en colaboración con el Instituto Ayrton Senna (IAS). Durante un mes, una parte de los ingresos de la venta de la línea de productos Shell V-Power será donada al Instituto.
La acción contará con la participación de cerca de 3.000 puestos Shell, distribuidos en más de 580 ciudades de 25 estados; y el objetivo es contribuir al desarrollo de la educación de Brasil.
"Creemos que esta acción atraerá a los consumidores, que constituyen el tercer elemento de esta asociación entre el IAS y Raizen", sostuvo Leonardo Linden, Vicepresidente de Marketing de Raizen. "Es importante destacar que la acción no tendrá un impacto en el bolsillo del consumidor. Sólo bastará llenar el tanque en una de las estaciones Shell que participan de la acción", añadió.
Asociación exitosa
El IAS fue elegido para esta iniciativa debido al exitoso pasado con el piloto Ayrton Senna, que fue patrocinado por la marca Shell en los tres títulos mundiales ganados en la Fórmula 1.
"Es un gran honor para nosotros contar con un socio como Shell. Estamos seguros de que vamos a reeditar la victoria de Ayrton, esta vez fuera de la pista", dijo Viviane Senna, Presidente de el IAS.
La expectativa es que al final de la acción, el monto recaudado beneficiará a alrededor de 67 mil niños brasileños.
Campaña Publicitaria
Creada por JWT, la campaña estará en la televisión abierta y por cable, anuncios en diarios, spots de radio, medios de comunicación online, la fanpage de IAS y de Raizen, además de puntos de venta. “Narrador” fue producido por Volcano Hotmind y muestra un paralelo entre las victorias del piloto Ayrton Senna y el protagonista, Jean, un estudiante del Instituto. Gustavo Soares, Rodolfo Amaral y Ricardo Marques estuvieron a cargo de la dirección general creativa.
+ Info en: www.senna.org.br
