Los International ANDY Awards 2010, uno de los reconocimientos globales más prestigiosos de la industria publicitaria anunció en el día de ayer sus ganadores. El GRANDY, el premio mayor de los ANDY, considerado como el Best in Show, fue para TBWA\Chiat\Day Los Angeles en "Earned Media," una nueva categoría por su tan comentada y replicada campaña "Replay" para Gatorade. La 46th entrega de premios y fiesta de los ANDY, el primer evento del año que marca un precedente para todos los festivales que se suceden a lo largo del año se llevó a cabo en la tarde de ayer en The Times Center NYC en la ciudad de Nueva York.

El ganador del recibe un premio de U$S50,000 en efectivo, el trofeo del GRANDY y el reconocimiento del Best in Show. La idea detrás "Replay", el gandor del GRANDYfue en respuesta a que solo 3 de cada 10 adultos mayores de 30 años realiza ejercicios regularmente y como esto está relacionado con el actual posicionamiento de Gatorade en el mercado. El programa fue diseñado para volver a encender la llama atlética en aquellos comprendidos en el grupo etario y permitirles probar que "si una vez fuiste atleta, siempre serás un atleta" La campaña-evento se apoyó en la idea que Gatorade funcionara como combustible para una segunda oportunidad para que un equipo de fútbol americano de la secundaria se reúna y vuelva a jugar el mayor partido de la categoría y de sus vidas... 15 años después. "Replay" se originó con un documental online de cinco episodios en la primavera de 2009, seguido por una serie de documentales para TV lanzado en otroño por Fox Sports Net. Adicionalmente, el nivel de publicidad de esta campaña fue enorme, generando 154 millones de impresiones online y un gran boca a boca a nivel nacional.

Los creadores de Replay, de TBWA\Chiat\Day Los Angeles fueron: Global Director of Media Arts: Lee Clow; CCO: Rob Schwartz; Group Creative Director/EP: Jimmy Smith; Writer/Creator/ACD: Brent Anderson and Steve Howard; Snr Producer/EP: Brian O'Rourke; Associate Producer: Tim Newfang; missionG.com Creators: Donna LaMar, Javier Castillo, Paul Nguyen. Partner agencies include: Fleishman-Hillard, Paragon Marketing Group, and Caviar Content.

"Estoy tan orgulloso por como los ANDY se reinventaron este año. Como primer paso para cualquier premio publicitario, comprometimos a la comunidad para que eligiera al jurado (‘Elect the Jury') señaló Ty Montague, Co-Chairman, de los ANDY. "El proceso dio como resultado un mix fresco de talento para evaluar el material en todas las categorías y en todos los medios. Al mismo tiempo, alguna de las nuevas categorías, como por ejemplo ERM (Earned Media), PMLB (Best Program to Make People's Lives Better), y RESET, premiaron el pensamiento único y el acercamiento inusual, teniendo en cuenta como la industria está avanzando. También fue muy emocionante experimentar la ronda final de votación en Nueva Orleans, resaltando la importancia de ‘devolver algo' a través de una subasta de arte junto a Make It Right Foundation que se encuentra reconstruyendo Lower 9th Ward que fue devastada por el Huracán Katrina. Con todo esto ha sido un año excepcional para los ANDY".

Grandes Ganadores

Las agencias de las redes que más premios ANDY obtuvieron en esta edición son:

• JWT, con un total de 6 premios (2 para New York, 1 para cada una de las oficinas de Londres, Milan, Shanghai y Santiago);

• Leo Burnett, con un total de 6 premios (2 para el Reino Unido, 2 para Chicago y 1 para cada una de las oficinas de Toronto y Lisboa)

• Euro RSCG, con 5 premios (3 para BETC Euro RSCG Paris y 2 para la oficina de Nueva York);

• TBWA, obtuvo 1 para Los Angeles y 2 para Johannesburg, además de recibir el ya citado GRANDY lo que da como resultado un total de 4;

• DDB, taking home 3 awards, for Stockholm, London and Sao Paulo.

Otras agencias premiadas en los ANDY incluyen a Wieden + Kennedy Portland (2, incluyendo el premio Richard T. O'Reilly por servicios públicos); Crispin, Porter + Bogusky gandora de 2 ANDYs; Goodby Silverstein + Partners con 2 reconocimientos; y BBDO también con 2 galardones, uno para la filiar de New York y otro San Francisco.

Otros ganadores fueron: SapientNitro Queensland, Publicis Sydney, Mother London, TAXI Toronto, Ogilvy Paris, Forsman Bodenfors Gothenburg, Y&R Dubai, Johannes Leonardo NYC, The Martin Agency de Richmond, Arnold Boston, Boone Oakley de Charlotte, Anomaly NYC, y AKQA de Washington D.C.

Hacer el bien creativamente

El Premio Richard T. O'Reilly para Servicios Públicos fue otorgado a Wieden + Kennedy, Portland, en la categoría RESET por Servicios Públicos, por su campaña Chalkbot para la Fundacion Nike Livestrong. Siguiendo la tradición del Tour de France de escribir mensajes tizas para alentar a los competidores, Livestrong y la Fundación Lance Armstrong tomaron este concepto y lo llevaron un pasó más allá, utilizando las rutas como un gran lienzo para dejar mensajes de esperanza en la lucha contra el cáncer.

Los mensajes se pudieron ver alrededor del mundo a través SMS, banners, Twitter y del sitio WearYellow.com. A lo largo de un mes Chalkbot recibió más de 36,000 mensajes; miles de ellos se imprimieron durante las 13 etapas del Tour de France a lo largo de varios miles de millas durante los 25 días que duró el evento, el mismo contó con más de 4,000 seguidores en Twitter apoyando el programa.

Miami AD School Europe Wins Glenn C. Smith Scholarship Second Year in Row

La Beca Glenn C. Smith, presentada anualmente como parte de la Competencia de Estudiantes de los ANDY, nació en The Miami AD School Europe. El premio y la beca por la categoría Branded Applications por la campaña The Voiceipt Campaign para The Swedish Tax Agency.

* La web "Replay" de TBWA\Chiat\Day:

www.gatorade.com/default.aspx#show?s=Replay

* El trailer de "Replay":