“Cannes es incuestionablemente el festival de publicidad más prestigioso del mundo. El sólo hecho de participar y colocar finalistas en el certamen es un honor para cualquier creativo y publicista. Pues bien, si además de obtener finalistas, ganas un oro y dos platas, el pastel se corona con una guinda muy dulce y deseable. En toda su historia, Centroamérica no había conseguido esa guinda; JWT lo ha logrado, sumando estos premios a los obtenidos en los festivales de Nueva York, FIAP, Clio, y El Ojo de Iberoamérica… y a otros muchos galardones locales e internacionales alcanzados. Estos trofeos, que están marcando un hito, nos colocan a la vanguardia creativa no sólo de nuestra región, si no de Latinoamérica”, comentó Javier Navajas, presidente y director general de JWT Centroamérica y Panamá (CAP). Agregó que los países pequeños y con recursos limitados hablan y compiten de tú a tú con los que están desarrolladísimos en tecnología y cuentan con inversiones descomunales y grandes contrataciones internacionales: “El talento es el talento, y de eso sobra en Centroamérica. Hay buenas, talentosas y creativas agencias que están empezando a demostrar de lo que son capaces. Un oro y dos platas de JWT en Cannes debe ser el comienzo de un montón de logros para todas las agencias de la región. El reto ahí está. Si a ese talento se le une esfuerzo, ganas, profesionalismo y sacrificio, el resultado no puede ser otro que el EXITO, con mayúsculas”. Christian Caldwell, director general creativo de JWT CAP, dijo: “Es una sensación indescriptible ganar en un festival tan importante y poner el nombre de Costa Rica tan en alto, la idea con la que se ganó demuestra que no se necesitan grandes presupuestos para lograr grandes conceptos y espero que estos premios abran las puertas a las demás agencias de Centroamérica”. Los premios obtenidas por JWT Costa Rica fueron las siguientes: • Direct - León de oro – Caso Nelka (Travel and leisure) • Direct - León de plata – Caso Nelka (Integrate campaign) • Direct - León de plata – Caso Nelka (Traffic building estrategy) • Medios – León de Plata – Caso Nelka Sobre el Caso Nelka: Con el objetivo de incrementar la renta de la flota de autos de su cliente Nelka durante la temporada de primavera, JWT Costa Rica propuso, primero, atacar un mercado diferente al de los competidores siendo éste el del turismo nacional, en lugar del turismo internacional. Para ello concibió la campaña multimedios denominada Huecos cuya creatividad se centró en destacar los inconveniente de utilizar un auto propio en los accidentados caminos y calles de Costa Rica. La primera fase de este esfuerzo fue el lanzamiento de un blog independiente en el que se hablaba de las malas condiciones en que se encuentran los caminos de este país; a tan sólo 15 días de estar en línea el blog tuvo 30 mil visitas y registró el montaje 150 fotos, convirtiéndose en uno de los 10 blogs más visitados de Costa Rica. En la fase dos, el blog se transformó en el sitio oficial de Nelka Renta Cars, dando inicio a la campaña masiva que contó con un spot de TV, impresos (desarrollados con las fotos que la gente subió al blog), y direct marketing (a través de un email enviado a la base de datos levantada en el blog). Los resultados que obtuvo Huecos superaron las expectativas esperadas, ya que Nelka logró rentar durante la primavera el 100% de sus unidades, 20% más del 80% que esperaban y creó un nuevo mercado de clientes consistente en 95% de turismo nacional.