Después de un 2008 muy productivo que cerró con el ascenso al puesto #29 en el LatinSpots Ranking, JWT Costa Rica anticipaba un 2009 con muchas oportunidades. "Nuestro objetivo en este año de crisis es seguir maximizando los presupuestos, con ideas impactantes y simples, además como región esperamos consolidar creativamente a JWT Centroamérica y Panamá. Por el momento las oficinas de Costa Rica, Guatemala y Nicaragua están realizando un excelente trabajo y al terminar el 2009 esperamos que las restantes oficinas suban el escalón", explicó Cristian Caldwell, director general creativo de la agencia y lo logró. Hace meses ganó un león en Cannes y recientemente, se consagró como la Mejor Agencia de Antigua.

El ranking por país del festival quedó armado de la siguiente manera:

COSTA RICA

1)JWT - 71

2)TRIBU SAATCHI & SAATCHI - 23

3)GARNIER BBDO - 3

EL SALVADOR

1)APEX BBDO - 17

GUATEMALA

1)DDB - 46

2)LEO BURNETT - 15

3)ELTAIER PARTNERS - 11

4)INTER AD - 10

5)BBDO - 10

6)OGILVY - 3

HONDURAS

1)EXCELL OGILVY - 39

NICARAGUA

CEM.JWT - 30

PANAMA

P4 OGILVY - 8

PUERTO RICO

DE LA CRUZ & ASOCIADOS OGILVY - 14

REPUBLICA DOMINICANA

PAGES BBDO - 30

A continuación, la entrevista con Caldwell, director general creativo de JWT Centroamérica y Panamá, mejor agencia y mejor red de Antigua:

-¿Qué nos puede contar de la pieza "Charlie´s Room, ganadora en Cannes y multipremiada en Antigua?, ¿cómo fue el proceso de trabajo, la relación con el cliente, la ejecución, etc?

-El Cuarto de Carlitos como realmente se llamó la campaña, fue toda una innovación en la categoría tanto para la marca Gelatinas Royal (Kraft) como para el país en sí. La idea nace de un brief en el que el cliente deseaba reactivar la publicidad de Royal (luego de 2 años sin pauta) con un comercial de 30seg, cuando empezamos a pensar la ideas para lograr que el comercial fuera impactante, nos dimos cuenta de que el secreto estaba en no hacer algo tradicional de 30 seg, ya que debíamos de ser realistas... los niños prefieren el Wii o el PS3 antes que pasar tiempo con un simple comercial, así que fuimos donde el cliente con una idea muy en boceto de un reality show tipo Big Brother totalmente animado para niños, la respuesta del cliente fue increíble se emocionó y creyó en la idea y creo que eso fue parte del éxito de la campaña tanto en festivales como en ventas.

-¿Qué significa ser la Mejor Agencia de Antigua?

-Fue un año de mucho trabajo y todo esto forma parte de un proceso de cuatro años. Es un honor ser la mejor agencia de Centroamérica. Ahora nuestro deber es seguir adelante alcanzando metas.

-Desde hace algunos años, Costa Rica ya viene teniendo buena presencia en festivales internacionales, ¿por qué cree que se da esto?, ¿cómo está la creatividad costarricense hoy?

-Creo que nos hemos dado cuenta que para crecer debemos competir con otros países y no depender solo de una competencia local entre agencias. El efecto de globalización ha entrado y se ha permeado en la creatividad costarricense y por eso es que cada vez más pensamos ideas que no solo sean innovadoras localmente si no que también den que hablar fuera de nuestro país y región. Hoy Costa Rica es el país con más reconocimientos internacionales a nivel de Centroamérica entre los que destacan Cannes, One Show, DAD, CLIO, El Ojo de Iberoamérica, etc.

-Por otro lado, ¿cómo esta JWT Costa Rica hoy? Y, ¿el país en general?

-El 2008 fue un año soñado para nuestra oficina, pero cuando terminó decidimos que este no debía ser como un cometa que pasa cada cierto tiempo, y para satisfacción del equipo creativo el 2009 ha sido un año muy bueno en el que estamos trabajando proyectos entretenidos e innovadores para nuestras marcas, además hemos ganado importantes premios en los diferentes festivales que se han llevado a cabo hasta la fecha, la mayoría de estos para clientes muy importantes como Cadbury Adams y Kraft. A nivel de país cada día más son las agencias que se suman a este esfuerzo de hacer que la creatividad costarricense destaque a nivel mundial.

FOTO: El equipo de JWT Costa Rica Mejor Agencia y JWT Centroamérica Mejor Red del Festival Antigua 2009.