Creada por JWT, HSBC presenta la primera acción en Brasil dedicada específicamente para el segmento empresarial. “Las oportunidades para su empresa pueden estar en varios lugares. Su banco, también lo está?”. Ese es el mote central de la primera campaña para posicionar y difundir el segmento HSBC Empresas en Brasil. La acción, es sólo el inicio de una gran estrategia regional y será focalizada en el principal diferencial estratégico del grupo HSBC: la presencia global, con conocimiento y actuación local. Lo que possibilita una serie de ventajas en servicios y productos para pequeñas, medias y grandes empresas, resaltando aquellas que buscan internacionalizar sus negocios. Según Marcelo Velloso, director de Marketing de HSBC, la campaña muestra que HSBC es el socio ideal para que las empresas crezcan. “Estamos presentes en 85 países, en los principales mercados del mundo y ofrecemos un conocimiento local de cada uno de ellos para que las empresas hagan negocios mejores en sus proprios mercados, aprovechando nuevas oportunidades en otros países, sea por la internacionalización, importación, exportación o la misma inversión.” Siguiendo la estrategia de comunicación internacional del grupo HSBC, la campaña tendrá dos líneas creativas: una institucional y otra enfocada en servicios y productos. Será compuesta inicialmente de cuatro anuncios, spots y medios online. Las piezas destacan las soluciones inusitadas encontradas por empresas brasileñas para alcanzar el éxito mundial y presentan casos de pequeñas instituciones que encontraron en innovación un camino para el éxito. El anuncio institucional muestra el caso de las camisetas producidas por dos homebres en un quintal en Rio de Janeiro que se volvieron última moda en Vietnã, siendo confeccionadas por diversas fábricas de ropa de la región. “Aunque obedecemos a un concepto internacional de comunicación, creamos ideas adaptadas al mercado brasileño y apostamos en casos que mejor se identifican con el público del banco aquí. Además de eso, produjimos acciones diferenciadas para explorar y divulgar las ventajas de los servicios HSBC destinados a las empresas”, explicó el CCO de JWT, Mário D’Andrea. El spot “Bexiga”, narra la conversación de dos supuestos pescadores. Uno de ellos cuenta que la vejiga natatoria de la pescada-amarela es una materia prima muy importante para la industria química y farmacéutica y que chega a valer US$ 5 mil dólares el kilo, en el mercado internacional. El actor agrega que si supiese, estaría en la playa pescando y no grabando un comercial. Para la web, RMG Connect desarrolló un site para la interacción de pequeños y medianos empresarios. En www.hsbc.com.br/empresas está toda la información de la campaña. Un equipo de periodistas de la Editora Globo, especializados en pequeños y medios negocios, será la creadora del contenido. El usuario podrá, por ejemplo, encontrar acceso a información de mercado y una lista de necesidades ligadas al ramo de actividades que más le interese.