El sábado 23 de abril entre las 10 y las 12 horas, tres sicarios transportaron el cadáver de un hombre por las Ramblas de Barcelona. Este hombre fue asesinado por comprar libros en otra librería. El hombre yacía en el suelo con el mensaje «Comprar novela negra en otra libería no es bueno para la salud ... Esta acción se desarrolló durante la fiesta de la rosa y el libro (Sant Jordi) en lugares estratégicos como las Ramblas -junto al puesto de Negra y Criminal, ó la avenida Diagonal. Se colocaron una serie de cuerpos de personas "asesinadas", y se repartieron octavillas. La librería Negra y Criminal es un punto de referencia y de intercambio donde conviven tendencias, escuelas y gustos diferentes de novela negra, novela policíaca, novela de intriga, espías, crónica, criminología, con un único límite: el aburrimiento. Aplicando sus nuevos estándares creativos, la agencia JWT ha creado esta idea que para la librería y sus lectores, verdaderos apasionados de la novela negra. El equipo creativo que ha trabajado en la campaña esta formado por Alex Martínez (Director Creativo Ejecutivo), Jaime Chávarri (Director Creativo) y Napi Rivera (Director de Arte).