El protagonista de la acción se dará a conocer a través de su perfil de Twitter en donde desafía en forma permanente a sus seguidores a ganarle, o por lo menos a intentar ganarle!

El conocimiento de su personalidad se amplia con tres piezas audiovisuales, "Disfraz", "Motivación", y "Cámara Lenta" que permiten profundizar sus características y movimientos para conocerlo como contrincante, y que estarán circulando por la red. Mientras a través del video "Presentación", se devela su existencia con la pregunta clave "¿porque corre?".

A partir de material POP y una campaña de banners y de audiovisuales, el corredor "X" aprovecha para sumar más gente al desafío.

Esta novedosa acción continua con la presencia del misteriosos corredor retirando su kit en la expo de Nike, durante la semana previa al día de la carrera,para que los competidores lo puedan conocer en vivo, y el mismo día en el stand, donde se estará preparando para ganar.

Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, directores generales creativos de JWT Argentina, explicaron el marco de la campaña: "el contacto con la naturaleza y la práctica de deportes son los valores de marca de EcoSport, por lo que desde el 2006 viene construyendo una relación con el mundo del running, participando como Sponsor Oficial de la We Run Buenos Aires Nike 10k. Por eso, para este año pensamos en un desafío único, acorde con su espíritu".

La campaña busca potenciar el trabajo que EcoSport viene desarrollando hace más de 5 años con el mundo del running.