Luego de un concurso público convocado por el Ministerio de Defensa se designó a la UTE formada por JWT y Newton 21 el desarollo de su comunicación. A partir de septiembre, JWT y Newton 21, se harán cargo de desarrollar la estrategia general de comunicación y su evolución creativa, bajo la coordinación del área de Comunicación del Ministerio de Defensa. Se cuenta con un presupuesto que supera los 3,8 millones de euros. El objetivo que persigue la campaña es hacer tangibles los beneficios de desarrollar una carrera profesional en las Fuerzas Armadas, comunicando las nuevas y mejores condiciones del ejército. Para conseguirlo se trabajará en la concienciación de los jóvenes como impulsores del cambio social. La estrategia de publicidad institucional, que desarrollarán JWT y Newton 21, marcará un antes y un después en su comunicación, haciendo hincapié en generar interés en los públicos objetivo, siendo la modernidad uno de los íconos clave en la campaña, así como la innovación en las piezas y medios que se utilizarán.