JWT Brasil acaba de ganar el concurso organizado por Coca-Cola Company para realizar la campaña latinoamericana del segundo semestre de la principal marca de la compañía, Coca-Cola Red. La agencia disputó en el pitch con McCann-Erickson, actual dueña de la cuenta, y Ogilvy, que atiende Fanta. JWT es la única de las tres que no trabaja para el anunciante en el país. La campaña que definió el proceso fue creada por Ricardo “Chester” Amaral, con estrategia de Planning de Ken Fujioka. El sonido estuvo a cargo de MCR, que ya produjo la mayoría de los fonogramas de Coca-Cola para sus campañas de América Latina. JWT no participaba de los concursos de Coca-Cola por conflictos con su cliente Lipton Tea, que desde hace tiempo no realiza trabajos publicitarios. La nueva campaña de Coca-Cola, que integra la estrategia de marketing post Copa del Mundo, será pautada a partir de agosto o septiembre. Actualmente, la campaña “Locos por el Futbol”, que se ve en los países latinoamericanos, está realizada por Santo Buenos Aires perteneciente a WPP. Vale aclarar que JWT Brasil no participó en ninguna etapa del proceso de la campaña Todos y Todos locos por Brasil, que fue realizada por Santo Buenos Aires y adaptada por McCann Erickson Brasil. Además, para promover mayor dinamismo en la comunicación de la marca, Coca Cola Latinoamérica decidió a partir de enero de 2005 licitar con agencias de la región cada servicio en particular. De esa forma, las empresas que atendían la marca anteriormente, pueden participar de los diferentes concursos y ampliar así su relación con Coca Cola.