La reciente incorporación de Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, la dupla más premiada del año 2007 con Grand Prix en el Diente, Clio, El Sol y Cannes reafirma la estrategia de JWT Argentina en continuar brindando a sus clientes la mayor creatividad del mercado. A continuación, los protagonistas de este cambio hablan de esta nueva etapa en JWT: ¿Cómo fue su llegada a JWT y cuáles son sus expectativas? (Pablo Alvarez Travieso): -La primera charla que tuvimos con Rodrigo fue cuando nos desvinculamos de BBDO. En esa charla vimos que entendíamos la publicidad desde un mismo lugar, eso nos dio pie a tener otras reuniones y llegar a este contrato para dirigir creativamente la agencia. JWT nos seduce por todo, por la cantidad de años que tiene en el mercado, el volumen, la cantidad y la calidad de clientes que tiene, se puede hacer un buen trabajo. La agencia tiene departamentos bien armados, fuertes. Tenés todo listo para hacer que las cosas funcionen. -¿Tienen pensado reorganizar el departamento creativo de alguna manera? PAT: -Básicamente, vamos a empezar a trabajar con lo que tenemos. Hay creativos en el departamento que son muy buenos, que están trabajando hace tiempo, y llevan las cosas bien. A algunos ya los conocemos, a otros los empezaremos a conocer, y si incorporamos gente será para lugares que hoy se encuentran vacíos. Vinimos a construir, no a destruir lo que ya está hecho. -¿Qué metas se proponen en el corto plazo? PAT: -Empezar a trabajar, y que nuestros trabajos den resultado. No estamos apurados, estamos en un proceso, y todo proceso lleva tiempo, la idea es que vayan sucediendo las cosas que queremos, como queremos. Gonzalo Vecino: -La verdad que en el corto plazo no tenemos ninguna expectativa en cuanto a un resultado puntual. Vamos a trabajar en los procesos para que nos den resultado más adelante. Además de estar en función de los procesos, la idea es que todos podamos disfrutar, que cuando vengamos a trabajar la pasemos bien. -¿Tienen la expectativa de trabajar con algún anunciante en particular? PAT: -Todos los clientes nos seducen. Es cuestión de empezar a trabajar, con todos los clientes se puede hacer un buen laburo, no tenemos preferencias. A Rodrigo Carr, ¿por qué los eligieron? Rodrigo Carr: -La elección de los chicos pasó porque coincidimos perfectamente en la filosofía que queremos darle a la agencia de acá a futuro, de elevar nuestro nivel creativo hacia áreas no tradicionales. Tratar de superar lo tradicional y buscar cosas nuevas. Creemos que los chicos tienen una experiencia enorme con eso, además de tratarse de excelentes personas y saber que van a poderse integrar perfectamente en el grupo. ¿Qué logros esperan alcanzar con la agencia? PAT: -Tenemos la expectativa de liderar el mercado y lo vamos a hacer en muy corto plazo.