La herramienta en línea de los Brand Toys analiza un flujo enriquecido de datos de la encuesta BrandZ de Millward Brown en conjunto con la búsqueda y análisis de medios de comunicación social en tiempo real* para crear visualizaciones juguetonas de la imagen y personalidad de una marca en la forma de un juguete divertido. Brand Toys revela una mirada de cómo los consumidores alrededor del mundo entienden las marcas y de cómo se sienten en relación a ellas.

Los usuarios de la herramienta Brand Toys pueden hacer comparaciones rápidas entre diferentes marcas, o ver cómo una sola marca actúa en diferentes países.

¿Cómo se vería el Brand Toy de Google? ¿En qué se diferenciarían los personajes de juguetes de Nokia o Facebook? ¿Cómo le iría a HSBC en China versus en los Estados Unidos? Brand Toys provee estas respuestas rápidamente de una manera creativa, única y juguetona.

La creación de Brand Toys está basada en la premisa de que las marcas están en peligro de ser menos interesantes para los consumidores a medida que crece su experiencia con marcas. Los constructores de marcas deben recordar mantener su juguetona y creativa disciplina, y tener presente que las marcas deben ser tratadas como objetos de entretenimiento y compromiso, en lugar de escrutinio y conservadurismo.

Guy Murphy, director de Planificación Mundial de JWT, dijo: "Para asegurar un futuro pleno para las marcas, es crucial considerar al marketing como una disciplina creativa. Brand Toys representa a las marcas de la misma manera que las sienten los consumidores -con personalidad y carácter, no como una serie de números o mecanismos complejos."

Murphy agregó: "La experimentación del crecimiento del mundo con marcas está llevando a una indiferencia global hacia ellas. Cuando las marcas son nuevas en un país son excitantes, interesantes, hasta símbolos de prosperidad económica. Sin embargo, a medida que las marcas maduran dentro de un mercado, ellas pueden perder su brillo y así los consumidores podrían invertir su tiempo en otro lado."

Más información: www.brandtoys.com