A principios de 2006, Leo Farfán se incorporó a JWT Chile para ocupar el cargo de director general creativo. El objetivo de su trabajo, según sus propias palabras era: “ubicar a JWT Chile dentro de las agencias más creativas del mercado”,y los frutos de su obrar ya han empezado a surgir, ejemplos de ello son el oro, las dos platas y los dos bronces que consiguió en El Ojo 2006, el león de bronce ganado en Cannes por su trabajo para Visine y recientemente, el Grand Prix de Fiap por "Suelos", para Ford. A continuación, Leo Farfán y Matías Lecaros: ¿Qué significa el Grand Prix de Fiap? Lecaros: -Este Grand Prix fue muy importante porque la agencia estuvo en un proceso de cambio por los últimos dos años, entonces es como haber llegado a buen puerto, este es el principio de una nueva agencia: está más atractiva, llamando más a los clientes, creciendo muy bien. Farfan: -Lo que me pone contento es que esto es parte de un proceso y no una cosa azarosa. No es que Matías llegó con un equipo y se le ocurrió una ideilla para un festival. Esto significa pilas, onda, que las cosas se pueden lograr. Me interesa que un trainee sienta que puede lograr cosas importantes porque esa es la figura que hemos armado. Y siento que ahora estamos pensando cada vez más en grande: nos picó el bichito de que podemos más. ¿Desde cuándo está este equipo? Lecaros: -Yo llegué en 2006. El pasado fue un año de cambios, tuvo que salir gente, llegó nueva, cambiamos la estructura, la mentalidad. Nos pusimos el objetivo de que el tema del equipo lo cerrábamos a principios de este año, por lo que tenemos un par de meses con un equipo nuevo, y ahora van a entrar cuatro personas más, que estamos buscando. Matías va a ser uno de los directores creativos. No nos pasó solamente el premio, sino que fue un proceso completo que nos empezó a dar resultados. Farfán: Quizás me voy un poco a la mística, pero hubo un momento en el que algo empezó a funcionar y empezamos a ganar licitaciones, nos están invitando más a concursos, la agencia se está volviendo más sexy, los creativos quieren trabajar acá. Y si uno ve dos años atrás, la agencia no tenía ningún significado. Ya el hecho de haber ganado tantos premios, incluso en televisión, que en Chile no es muy buena, es importante. ¿Por qué creen que en Chile la creatividad en televisión no se desarrolla? Farfán: -Hay un problema de presupuesto tremendo, pero más que eso, creo que el tema es el enfoque que tenemos hoy en día hacia la televisión. Lacaros: -Creo que a la televisión la hemos dejado pasar un poco y es un error que por supuesto queremos mejorar, es la gran conversación que hemos tenido en la agencia. Farfán: -Pero creo que hay una crisis en la televisión chilena y siento que ha sido parte de nosotros, de las agencias, que no hemos sabido cómo enfocar la televisión. El mundo del retail se metió muy fuerte en Chile y las marcas han dejado de lado la construcción de marca, pero es pena nuestra y no de los clientes. En un comercial argentino uno ve la idea, una estrategia irrechazable por el cliente. Siento que hoy en día está el talento como para poder hacer buena televisión, es lo que nos estamos proponiendo. Quizá no sean súper producciones, pero sí ideas de alto nivel que tengan que ver con el negocio del cliente. Creo que se puede, no pienso que Chile esté bloqueado porque haya un empresariado que no lo deje hacer. Ahora debería haber una evolución como la que hubo en otros países hacia una televisión buena porque Chile tiene varias agencias que están haciendo un buen trabajo.