(22/10/15). Quien cocina sabe que la salsa puede ser el secreto del éxito de un plato. La nueva comunicación de Pomarola, creada por J. Walter Thompson Brasil, da vida a la marca en ejemplos del día a día para explorar esa relación de confianza entre el producto y los consumidores. La campaña utiliza el sketch, como una serie de TV, para mostrar en diversas situaciones lo que dice el slogan de la comunicación: “Pomarola. Com você dá molho” (Pomarola. Con Vos, de Salsa).
La campaña cuenta con siete films, producidos por Zohar Cinema, de los cuales cinco son temáticos de moda, culinaria, y actualidad, todos dentro del ambiente de cocina. Uno de los destaques es el film lanzado durante la programación de Master Chef Junior, programa transmitido por TV Bandeirantes y que tiene la marca como uno de sus patrocinadores. Los demás films van a la TV paga de acuerdo al contenido de la programación relacionada al tema discutido, además de la plataforma digital de la marca.
Toda la comunicación se dedico a personificar el producto para mostrar la confianza que Pomarola inspira en quienes cocinan. “Queremos evidenciar esa relación, dejando en claro que Pomarola es el producto base para el preparo de las recetas con salsas. Sabemos que los que dan el toque final en los platos son quienes cocinan y, por eso, ofrecemos una línea muy diversificada”, afirma Clarisse Barreto, Directora del Negocio Tomates de Cargill.
El nuevo posicionamiento de la marca se definió luego de un estudio, liderado por J. Walter Thompson, que identificó que las consumidoras reclamaban de que una mala salsa afectaba todo el plato, pero que con Pomarola la receta estaba a salvo “Fue fundamental para el proceso creativo charlar con quienes cocinan. Entendemos que cocinar es terapia, y que es un momento de introspección. En los films, Pomarola es quien hace el contrapunto como solo una mejor amiga podría hacerlo", afirma Gustavo Soares, Director Creativo de J. Walter Thompson.
Apresentacao. Anunciante: Cargill Brasil. Marca: Pomarola. Producto: Salsa Pomarola. Agencia: J. Walter Thompson Brasil. Director General Creativo: (CCO): Ricardo John, (CSO): Fernand Alphen. Director Creativo: Gustavo Soares. Redactor: Hiroito Takahashi, Daniel Del Toro, Júlia Velo. Head of Art: Fabio Simoes. Director de Arte: Waldemar Franca, Pedro Coelho, Fernando Palandi, Ricardo Kawano. Director de Cuentas: Felipe Giacon, Stefano Paduan. Productor Agencia: Ana Mello. Productora: Zohar Cinema. Realizador / Director: Tomat e Ian SBF. Productor Ejecutivo: Fernanda Rossi. Post-producción: Fullframe. Banda Musical: Gabriel Duarte. Sonido: Punch Áudio. País: Brasil. Categoría: Alimentos.
Meu Recadinho pro Master Chef Júnior. Anunciante: Cargill Brasil. Marca: Pomarola. Producto: Salsa Pomarola. Agencia: J. Walter Thompson Brasil. Director General Creativo: (CCO): Ricardo John, (CSO): Fernand Alphen. Director Creativo: Gustavo Soares. Redactor: Hiroito Takahashi, Daniel Del Toro, Júlia Velo. Head of Art: Fabio Simoes. Director de Arte: Waldemar Franca, Pedro Coelho, Fernando Palandi, Ricardo Kawano. Director de Cuentas: Felipe Giacon, Stefano Paduan. Productor Agencia: Ana Mello. Productora: Zohar Cinema. Realizador / Director: Tomat e Ian SBF. Productor Ejecutivo: Fernanda Rossi. Post-producción: Fullframe. Banda Musical: Gabriel Duarte. Sonido: Punch Áudio. País: Brasil. Categoría: Alimentos.
