Con el objetivo de mostrar la importancia que tiene la Navidad para HSBC, JWT Curitiba creó una campaña compuesta por dos comerciales, tres anuncios para revistas, uno para la prensa y varias acciones de vía pública. Thompson Curitiba mostró en cada caso, cómo se prepara la institución y la comunidad entera para el evento más importante de la época: la Navidad de HSBC. En la organización del evento la empresa lleva invertidos R$ 6 millones. “Es un antiguo sueño de la comunidad curitibana mostrar a todo el país el compromiso de la ciudad con las conmemoraciones navideñas. Por eso, esperamos con esta campaña publicitaria consolidar la imagen de Curitiba como la capital de la Navidad, destacando la presentación del coro de HSBC en el Palacio Avenida”, explica Glen Valente, director de marketing de HSBC. La idea creativa estuvo a cargo de Claudio Freire y Fabio Miraglia, bajo la dirección creativa de Mario D´Andrea, el spot “Mudo” presenta a un niño interactuando con otras personas en situaciones cotidianas. Por alguna razón, que no se explica en un principio, lo hace siempre de manera callada. Todas estas escenas hacen pensar que el pequeño es mudo. El silencio es esclarecido en la secuencia final, cuando el niño aparece en una de las ventanas del Palacio Avenida en la presentación coral, cantando a puro pulmón. Finalmente un locutor remata diciendo: “La gente se prepara un año entero para festejar la navidad más bonita de Brasil. La Navidad de HSBC” Por otro lado, el film “Diciembre”, muestra lugares típicos del Brasil, como Marquês de Sapucaí, Plaza Castro y la arena de Barretos, vacíos. Mientras, el texto fecha las imágenes en el mes de diciembre. La secuencia final muestra la grandiosa fiesta navideña de HSBC, con los niños y las canciones natalicias. El locutor explica: “Navidad de HSBC. En diciembre, Brasil se emociona aquí”. Los anuncios diseñados para las revistas cariocas muestran a los niños del coro ensayando villancicos. Asimismo, los anuncios para los diarios tienen el objetivo de recordar las fechas de los espectáculos. Es interesante el esfuerzo en vía pública que se realizó para esta campaña: se colocaron, por ejemplo, paneles en varios aeropuertos del país, en la Avenida 9 de Julio, en San Pablo; y con un gran cartel se envolvió el túnel del pasaje al aeropuerto Alfonso Pena, en Curitiba. Mario D´Andrea, director general de creación de la agencia, dijo: “Para Thompson Curitiba, hacer esta campaña es una satisfacción, una alegría muy especial. El evento de Navidad de HSBC es, sin duda, el más importante de la ciudad y uno de los más emocionantes del país. Intentamos pasar un poco de esta emoción en cada pieza publicitaria”, y agregó: “es un trabajo en el que utilizamos más corazón y menos libros de publicidad”. Fichas técnicas - TV: Título: "Mudo / Deciembre" Cliente: HSBC Redactor: Claudio Freire Director de Arte: Fabio Miraglia Director de Creación: Mario D´Andrea y Fabio Miraglia Productora: 02 Filmes Director: Dainara Toffoli/Cristiano Mascaro Ficha técnica - Gráfica: Título: “Natal" Anunciante: HSBC Producto: Natal 2004 Director de arte: Fabio Miraglia Redactor: Claudio Freire Director de creación: Mario D’Andrea y Fabio Miraglia Fotografía: Márcia Ramalho, Urban & Miranda y Olho de vidro Ilustrador: André Brik (Palácio Avenida)