(04/08/09). JWT México desarrolló para Nestea de Coca-Cola "Primer paso", spot de TV que busca conectarse con los jóvenes resaltando las cualidades de la marca y enviando un mensaje positivo; esta ejecución ha alcanzado buenos resultados. Manuel Techera, vicepresidente creativo, indicó que el objetivo fue crear un spot que invitara a los jóvenes a hacer las cosas ahora y no dejarlas para después, motivarlos positivamente a dar el primer paso que los lleve a alcanzar sus metas y que por ello la campaña es clara en comunicar: "Hoy sí, atrévete a empezar algo fresco con Nestea".
"La comunicación debía reflejar que Nestea, además de sus cualidades de procedencia natural, cuenta con un sabor suave y refrescante. Debíamos enfocarnos a captar la atención de una audiencia de jóvenes en equilibrio que busca el balance en la vida sin dejar de disfrutar nada; jóvenes entre 20 y 24 años, que tienen bien definidas sus metas y proyectos", comentó Adriana Iñiguez, directora de negocio de JWT México.
"Primer paso" ha llevado a la marca a obtener importantes resultados de negocio e impulsó el incremento de awareness significativamente.
Primer Paso. Anunciante: Coca Cola. Producto: Nestea. Agencia: JWT México. Director Creativo: (VP Creativo): Manuel Techera. Productor Agencia: Lorena Ibarra. Productora: Terciopelo Films. Realizador / Director: Nicolás Caicoya. Productor Ejecutivo: Vincelee Rivera. País: México. Categoría: Bebidas sin Alcohol.
