Junto al Instituto Ayrton Senna, la campaña celebra uno de los más importantes legados del piloto: la búsqueda por mejorías en la educación pública de Brasil.
El objetivo es estimular los consumidores a participar de los proyectos educacionales del instituto. Durante mayo, parte del valor de cada litro de Shell V-Power vendido será donado a las acciones del Instituto.
“El Instituto Ayrton Senna es la concretización de un sueño de nuestro tricampeón. Con esa campaña, la marca Shell contribuye a que cada vez más este deseo se vuelva real”, comenta Irineu Villanoeva Jr, Gerente de Marketing del IAS.
Uno de los films, presenta una carta escrita por Senna a su mentor, Lúcio Pascual Gascòn, más conocido como Tchê, antes de su estreno en la F1.
La comunicación cuenta también con formatos especiales para diarios y revistas, materiales para PDV, contenido digital, medio out of home y un hotsite.
