Compuesta por un anuncio para televisión y otros de gráfica, el objetivo de la campaña es alertar a los padres y adultos de los accidentes domésticos. Las piezas muestran escenas de peligro dentro de una casa y evidencian medidas para evitar diferentes accidentes como sofocamiento, quemaduras o intoxicaciones. La campaña fue creada por Claudia Fugita, Joco Caetano, Theo Rocha, y Fabio Brandao, con la dirección creativa de Rocha, Brando y de Ricardo Chester.. Los comerciales para televisión, muestran a un nene que, guiado por su curiosidad, trata de alcanzar distintos juguetes que están en partes altas de los armarios o estantes, siempre en situaciones de riesgo. El film termina con la imagen de una situación de peligro en una cocina, que sugiere un posible accidente e incita a su prevención. La producción estuvo a cargo de Sentimental y estuvo dirigida por Paulo Diehl. Por su parte, las gráficas muestran ilustraciones de chicos realizadas por la artista plástica Mirella Marino, con una técnica de pintura en porcelana, y en los que figuran las leyes de la casa segura y copies como: “Usted está acostumbrad a cuidar su casa de su hijo. Ahora aprenda a proteger a su hijo de su casa”. La campaña publicitaria se lanzó en un momento en que la sociedad y el gobierno de Brasil desarrollan una campaña a favor de la valorización de la primera infancia. Además, en septiembre se sancionó la Ley 11 523 que determina la Semana Nacional de Prevención de la Violencia en la Primera Infancia. Por su parte, la campaña del Instituto zeroAseis fue presentada al mismo tiempo que participó del tercer forum del Senado de Debate de Brasil con el tema: Políticas para la Primera Infancia y Quebrando la cadena de violencia. Instituto zeroAseis y accidentes con chicos Fundado en 2006, el instituto es una organización no gubernamental que nació con la intención de asegurar el bienestar de los chicos. Según el ministro de Salud, cada año mueren seis mil chicos y 140 mil fueron hospitalizados víctimas de accidentes. Por su parte, la Organización Mundial de la Salud indicó que los accidentes ocasionan, por año, la muerte de cerca de un millón de chicos y adolescentes de hasta 18 años. Además subrayó que el 95 por ciento de esas pérdidas suceden en países en vías de desarrollo. El instituto zeroAseis asegura que el 90 por ciento de los accidentes podrían ser evitados si existieran mayores políticas de educación y modificaciones en el medio ambiente. El consejero de la ONG, Dario Birolini, médico y profesor titular de Cirugía de Trauma en la Facultad de Medicina de la Universidad de San Pablo, explicó que por definición los accidentes no podrían ser impedidos y, por lo tanto, agregó que los percances domésticos no deberían ser considerados como accidentes ya que podrían evitarse.