Además de BBH y Leo Burnett, Fallon también había participado del concurso, aunque no superó las instancias iniciales. Si bien BBH permanecerá en la lista de Diageo trabajando para Johnnie Walker, la pérdida de Baileys resultó un golpe para la agencia: en 2006, JWT ya le había sacado de las manos la cuenta de Smirnoff Ice. Actualmente, la publicidad del licor irlandés está orientada a posicionar la marca como una etiqueta de consumo periódico y aumentar la fidelidad de sus clientes. La reasignación forma parte de una serie de nombramientos de Diageo, entre ellos, la designación de Agency Republic como agencia digital de Baileys; y de Adam & Eve para llevar adelante la publicidad de su whisky Bell’s.