El color azul reemplazará al verde como el identificador del movimiento ecológico. Las poblaciones de la tercera edad con frecuencia le ganarán la guerra a las enfermedades crónicas, conforme tengan disposición a pruebas genéticas y otros avances médicos. Y la gente comenzará a comprender la realidad conforme se siga extendiendo la burbuja de los avances tecnológicos norteamericanos y siga creciendo la burbuja de la economía china. Estas tendencias forman parte de la lista de 10 tendencias para el futuro cercano que publicó como su pronóstico para el futuro, JWT, la primera agencia de publicidad en términos de tamaño en Estados Unidos y la cuarta más grande del mundo. “Creemos que es de vital importancia trazar los cambios de la sociedad al desarrollar ideas para las grandes marcas,” dijo Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT. “La identificación de tendencias (trendspotting, en inglés) nos permite estar afinados a las características culturales e intelectuales de esta era en particular a entender la forma en la que los detalles que aparentan estar desconectados en realidad están conectados y a descubrir cómo es que el ambiente del momento tiene un impacto importante sobre las vidas de las personas. Corremos el riesgo de crear comunicaciones irrelevantes e ineficaces si no contamos con esta visión más amplia de la realidad.” Entre las tendencias que sobresalen en el informe “Diez tendencias para el año 2008” (“Ten trends for 2008”), destacan: -Que el azul es el nuevo verde: los cambios climatológicos se han convertido rápidamente en el impulsor del ambientalismo 2.0, y la gente en todo el mundo entiende que el clima tiene que ver tanto con los mares como con el cielo — ambos de color azul. Podemos esperar ver que del “verde” se convierte en la sub-serie del color “azul”, que se está comenzando a notar la grandeza del espíritu de la buena ética ciudadana que comienza a surgir. -Transparencia radical: es la nueva brecha generacional, una división entre aquellos que ansían la privacidad y las personas que quieren enseñar y decir todo. Las generaciones más jóvenes se apegarán a la nueva norma que dice que “no hay nada que esconder”. No obstante, podemos esperar ver que la transparencia radical se comienza a templar (cuando menos de manera temporal) conforme quienes practican el exhibicionismo en línea comienzan a ingresar a los institutos de enseñanza superior y a integrarse a la fuerza laboral. -Consumo cooperativo: la propiedad compartida está comenzando a trascender los límites de los aviones compartidos de la élite de la sociedad. Las masas ya están compartiendo todo lo que va desde el arte, hasta los automóviles y las bolsas de diseñadores, y conforme adquieran un mayor grado de sofisticación los recursos y la demanda de la asociación, el mundo aplicará este modelo a una mayor gama de categorías. Este es el tercer año en el que JWT publica su pronóstico anual de tendencias. Las tendencias que publicamos en el pasado incluyen la desaparición de los periodos y el espacio de descanso, mayor conciencia sobre el medio ambiente, la “truthiness” en las marcas y la tendencia que ha manifestado el Viejo Mundo por asumir los hábitos del Nuevo Mundo (la creciente prevalencia de la obesidad, cadenas de comida rápida y la prohibición del tabaco en Europa). Para saber más: www.JWTIntelligence.com, junto con cartas de tendencias que hablan de temas relacionados que van desde Dubai, América Latina y la globalización hacia la movilidad, los juegos y “El Nuevo Antisocial.”