En un año marcado por narrativas de excelencia y atención global centrada en el fútbol, ​​O Boticário lanza la campaña Malbec Black Legend, una nueva fragancia que celebra una nueva era de la reconocida línea Malbec, leyenda de la perfumería. Creada por Almap BBDO, la comunicación presenta una película cinematográfica que reúne a dos leyendas del deporte: Kaká, como protagonista, y Fábio Cannavaro, como narrador. La producción da forma al concepto central de la campaña: “una leyenda siempre reconoce a otra”.

De forma épica, repleta de la famosa ópera italiana “Nessun Dorma”, de Puccini, y presentada en blanco y negro, la película trasciende el simple encuentro de personalidades. Propone una reflexión simbólica sobre la excelencia, la trayectoria y el reconocimiento. Kaká, embajador del Malbec y último brasileño elegido mejor del mundo jugando en Italia (AC Milan), es el protagonista. Él encarna un legado forjado por los logros en todos los ámbitos de la vida. La narración de Cannavaro aporta el toque final, funcionando como validación externa. Como uno de los rivales más notorios de Kaká, un defensor voraz al que sólo le resultaba difícil abordarlo, Cannavaro refuerza la idea de que la verdadera grandeza no es una autoproclamación, sino más bien un atributo reconocido por quienes comparten el mismo nivel de excelencia.

El encuentro simbólico entre Brasil e Italia, dos territorios tradicionales del fútbol que juntos ganaron 9 campeonatos mundiales, amplía la fuerza cultural de la campaña que aporta sofisticación e internacionalidad a la narrativa. La región de Puglia, en el sur de Italia, es también el origen del legendario vino Neroamaro, inspiración para crear la fragancia Malbec Black Legend. Creado por el perfumista francés Pascal Gaurin, combina notas de pomelo, jengibre y cardamomo al principio, evolucionando hacia un cuerpo estructurado con cuero, cipriol y salvia, y finalizando con una base licorosa cálida y envolvente, con incienso, benjuí y sándalo. El resultado es una firma olfativa cautivadora, moderna, nocturna y sofisticada, digna de una leyenda.

"Malbec Black Legend nació para profundizar atributos como la modernidad, el legado y la sofisticación, traduciendo un momento de madurez para la marca. La campaña traduce este espíritu al mostrar que la verdadera grandeza no necesita ser anunciada: se reconoce a lo largo del tiempo, en trayectorias y elecciones consistentes que construyen el legado. Reunir a Kaká y Cannavaro en una película con este concepto refuerza el posicionamiento premium de la fragancia, continúa nuestra estrategia de conectar la perfumería, el deporte y la cultura de una manera auténtica y eleva La narrativa del Malbec a un nuevo nivel aspiracional”, dice Carolina Carrasco, Directora de Branding y Comunicación de Boticário.

"Kaká es el último brasileño en ganar el Balón de Oro al mejor jugador del mundo. Una leyenda. Cannavaro, uno de sus mayores rivales en el campo, es el último italiano en ganar este mismo premio. Otra leyenda. Y no hay mayor grandeza que una leyenda reconociendo a otra. Esta es una historia de respeto entre gigantes y sus legados. Malbec, Kaká, Cannavaro y Puccini en este nuevo momento legendario para la marca", comenta el dúo Eduardo Lima y Rodrigo Adam, ejecutivo creativo directores de Almap BBDO.

La campaña se basa en un sólido plan de comunicación desarrollado por la agencia, dividido en etapas integradas: un adelanto en relaciones públicas y redes sociales anunció a Kaká como embajador, lo que desató la rivalidad con Cannavaro, y se intensificó con la entrada de la campaña completa en televisión, digital y OOH. Posteriormente, el encuentro de las leyendas se anunciará en un lugar icónico y culminará con un evento especial grabado en un podcast. Todo estará orquestado para apoyar el lanzamiento de Malbec Black Legend con alto impacto y presencia 360°.