Kantar Millward Brown presentó el informe Make a lasting impression que analiza, teniendo en cuenta la base de datos de Kantar Millward Brown de 160.000 anuncios evaluados, cómo el entender las causas que impulsan al compromiso puede lograr que la publicidad sea más efectiva.

El informe revela que menos de uno de cada siete anuncios están diseñados para transmitir un mensaje emocional fuerte que los consumidores absorban con rapidez. La publicidad que tenga alto impacto creativo, logrado atraído emocionalmente, mejora notablemente la cuota de mercado prevista a corto plazo.

Según Federico Makovitz, Creative Development Local Expert, “Los especialistas en marketing deben ir más allá del mensaje y concentrarse en la impresión que quieren que deje el anuncio y la marca como un conjunto. Esto incluye a la idea creativa, el mensaje, cómo se cuenta la historia y el tono emocional. Es el momento de dejar de vender características del producto: casi nunca funciona. Se trata de mostrar y no de contar”.

Make a lasting impression destaca cinco áreas principales para un fuerte desarrollo creativo:

1) Generar un impacto significativo. La publicidad necesita dramatizar el propósito de la marca, por que vive la marca, su punto de vista y sus valores.

2) Trabajar con el cerebro, no contra el cerebro: los anuncios que atraen a las personas creativamente y emocionalmente, funcionan mejor que aquellos que transmiten mensajes explícitos, a los que los espectadores tienden a descartar.

3) Las buenas historias dejan un impacto: las historias son una estrategia clave para atraer a los consumidores con el poder real de una marca.

4) Sin marca no hay impacto: Incluso los anuncios emocionalmente atractivos, necesitan branding, en particular en el ámbito digital, donde a veces solo se cuenta con algunos segundos para generar impacto antes de que los anuncios sean omitidos.

5) Utilice el canal correcto: utilizar el canal correcto va más allá de identificar dónde ven contenidos sus consumidores. Significa además identificar los lugares donde son más receptivos y usar esos formatos que cuentan con la simpatía de los consumidores.

* Para descargar el informe: www.millwardbrown.com/impressions