“La imagen del whisky siempre se ha asociado con los hombres. Pero sabemos que hoy del total de consumidores de whisky, el 31% son mujeres. Queremos deconstruir este estereotipo y muestran la pluralidad y versatilidad de la bebida, en todos los sentidos. El mes que acoge el Día Internacional de la Mujer es un buen momento para poner este tema en la agenda, hablar sobre la armonización de lo femenino y lo masculino, en busca de la equidad en todas las dimensiones. Todavía nos queda mucho por seguir caminando por la equidad”, dijo Juliana Ballarin, Directora de Marketing de la cartera de whisky escocés de Diageo.

Debutando en el entorno digital, la campaña presenta la canción Super Homem, de Gilberto Gil, regrabado por el dúo Gab Ferruz y Tibí. Un videoclip de esta relectura da vida al concepto creado por Almap BBDO: “Armonizar tu dosis femenina y masculina es poderoso”. La curaduría de los intérpretes y la viabilidad de utilizar la canción para la campaña estuvo a cargo de SUBA, una empresa de contenidos enfocada en influencia.

La música, que enfatiza la importancia de las mujeres, refuerza la idea de campaña para buscar la equidad, romper con el apego a las etiquetas y rescatar el equilibrio entre las sensaciones comunes a todos, además de desmitificar el máximo ese whisky es para hombres. Todo esto inspirado en el concepto de psicología que habla del lado femenino y masculino presente en cada uno de nosotros.

Johnnie Walker retrata esto a través de la armonización, un acto tan común en el universo del whisky. Después de todo, la marca es plural. “Nos unimos en esta campaña universos en los que la armonización puede ocurrir de manera perfecta. Canción, whisky y, sobre todo, sociedad. Y esta canción es poderosa. Ella habla de armonización entre lo femenino y lo masculino con delicadeza y fuerza en palabras. Un homenaje a la mujer, pero que al mismo tiempo aporta un reflexión sobre caminar juntos”, comentó Michelle Gorodski, Redactora de Almap BBDO.

En redes sociales se amplificará la acción a través del equipo creativo de marca – la apresentadora Astrid Fontenelle, la filósofa Djamila Ribeiro, el DJ Alok, la influenciadora Dan Ferreira y el actor João Vicente. Todos compartirán el videoclip e invitarán al público a hablar sobre equidad de género. También habrá un lanzamiento sin precedentes de la campaña con charla en vivo sobre feminismo, abierta al público, realizada en los perfiles de Djamila Ribeiro y del DJ Alok, en Instagram.