JWT de Madrid creó para Special K de Kellogg´s una campaña global de comunicación que busca captar la atención de los consumidores de una forma impactante. La campaña tiene como objetivo preparar a las consumidoras para recibir la nueva estación: la primavera y con esta, las nuevas tendencias en ropa que se ofrecen en las tiendas de moda. La estación primaveral permite que las mujeres descubran su cuerpo y estén ante las miradas de los otros. Es así como JWT y Special K plantean una campaña de mantenimiento que permita a la consumidora mantener la línea para poder disfrutar plenamente de la ropa de primavera. Por ende, la acción está estructurada con el lanzamiento de una nueva variedad de cereal, Special K sabor yogurt. A su vez, esta comunicación se ha desarrollado en TV, exterior e Internet. Los comerciales de Internet se realizaron a través de marketing viral bajo el slogan “Que la primavera no te pille desprevenida” y también se diseñó un microsite con consejos nutricionales. Cabe destacar que para la campaña exterior se desarrolló una acción especial JWT a través de Clear Channel, empresa comercializadora de los soportes publicitarios en centros comerciales. Se realizó una selección estratégica de soportes en los centros comerciales Carrefour, utilizando ropa real de primavera con los códigos de color de la marca blanco y rojo. De este modo, esta campaña refleja el compromiso de JWT Madrid para crear ideas que satisfagan las expectativas creativas y estratégicas del cliente.