(11/08/03). La agencia Leo Burnett Guatemala acaba de hacer el lanzamiento del nuevo Cereal Princesas de Kellogg´s en partnership con Disney. El cereal utiliza en sus empaques, gráficas de las tres princesas más conocidas de las películas de Disney: La Cenicienta, Belle y Blanca Nieves. El lanzamiento fué un rotundo éxito, hasta el punto que Kellogg´s está considerando dejar el cereal dentro de su portafolio, en lugar de ser un producto estacional, como estaba previsto. La pieza principal para reforzar la comunicación del producto, fue el comercial (lo pueade ver a continuación), el cual le da a las pequeñas niñas 30 segundos de fantasía, en un lenguaje que ellas entienden y les gusta. Se filmó en el Teatro Abril de Guatemala, una de las pocas locaciones que lucen como el interior de algún palacio de un cuento de hadas. "Yo tomé este proyecto como un reto personal, ya que tengo dos hijas pequeñas y fue una de esas pocas oportunidades en que uno trabaja un proyecto dirigido al mismo target que está en casa esperándome en las noches. Desde el diseño de los empaques hasta el comercial de TV, fueron desarrollados pensando en lo que mis dos pequeñas hijas les gustaría" dijo Luis Vásquez, Director Creativo de la cuenta de Kellogg´s. "Mi reto fué retroceder el el tiempo y ubicarme en cuando yo tenía 5 años y pensar como si realmente fuera una pequeña niña otra vez" dijo Stefani Chambers, creativa del proyecto. "Para mí fue más difícil opinar sobre este proyecto, ya que al contrario de Luis, yo tengo dos pequeños hijos y en mi casa el color rosado, las estrellitas de fantasía, los cuentos de hadas y el tono tierno en los comerciales son un lenguaje difícil de asimilar" dijo Andrés Mazuera, Director Creativo Regional para Centroamérica. "Sin embargo, los resultados demuestran que el approach fue correcto y eso es al final lo que importa" Cabe destacar que el comercial está siendo adaptado para otros países de latinoamérica. Ficha técnica: Título: "Princesa" Anunciante: Kellogg´s Agencia: Leo Burnett Guatemala Director Creativo General: Andrés Mazuera Directores Creativos: Luis Vásquez, Luis Alfonso Samayoa Creativos: Ramiro Herrarte, Stefani Chambers Productora de Agencia: Gabriela Ortega Equipo de Cuentas: Helena Galindo, Ericka Estrada Contacto del Cliente: Victor Marroquín, Clara Contreras Productora: Moon Film Director: Edgar Ramírez Director de Fotografía: Luis García Editor: Alejandro España Productor: Saulita Salguero Audio: Mac Estudios / Willy Chajón Música: Mac Estudios / Luis Gramajo