La agencia Kepel y Mata presenta la campaña de cortos "Cuando el corazón manda", creado para su cliente Topper.

"Estamos trabajando para Topper desde hace dos años, momento desde el cual la marca ha tenido una gran actividad comunicacional. La primera campaña "Mil rivales antes del rival" estuvo vinculada al deporte, haciendo foco en fútbol, tenis, basquet y rugby, pilares históricos de la marca", señala Damián Kepel, socio fundador y director general creativo de la agencia.

Y agrega: "La campaña de cortos fue pensada para el segmento de "Moda", donde Topper no tiene tanta legitimidad como en el deporte y era necesario llamar fuertemente la atención de los consumidores".

Para eso la agencia tuvo como idea salir del formato tradicional de pautar en tanda. Los cortos aparecieron en el aire como programación, incluso Telefé realizó avances promocionándolos en pantalla como hacen con sus propios programas. También pautaron en Cines, donde la estética y fotografía de los cortos lucen mucho más.

"Buscamos sorprender al consumidor y mostrar desde la publicidad la misma innovación que la marca está introduciendo en sus productos, con nuevas líneas de ropa y de zapatillas que se salen de lo que el consumidor está habituado a recibir de Topper", concluyó el creativo.

La productora fue Subversiva. La post producción estuvo a cargo de Bitt Animation y la música de Supercharango.