El domingo 9 de febrero, día del partido, las redes sociales Instagram y TikTok de Kia dirigieron a los espectadores hacia una experiencia móvil donde podían elegir una casa en una cuadrícula del juego. Después del cierre de inscripciones, cada casa recibió números aleatorios entre 0 y 9. El último dígito del puntaje al finalizar cada cuarto determinaba qué casilla era ganadora. Los participantes que seleccionaron esa casilla entraban en un sorteo para ganar uno de varios modelos Kia como el EV9 GT-Line, Telluride X-Pro o EV6 GT-Line123.

La plataforma estuvo disponible desde medianoche (hora Nueva York) del 4 de febrero hasta las 17:30 horas (hora Nueva York) del día siguiente al partido. Esta estrategia permitió a Kia interactuar más profundamente con sus fanáticos durante todo el evento deportivo.

Según Russell Wager, vicepresidente ejecutivo de marketing para Kia América: "Kia Squares ofrece a los fanáticos una forma interactiva y divertida para participar en el juego mientras apoyan a su equipo favorito". Además, Ben Purcell mencionó que este año querían que los fanáticos interactuaran más allá solo unos segundos durante la transmisión.

Con esta iniciativa creativa, Kia logró mantenerse relevante sin necesidad de invertir millones en un anuncio tradicional durante el Super Bowl. En lugar de eso, apostó por involucrar activamente al público mediante plataformas digitales populares como Instagram y TikTok.