¿En qué consistía exactamente el proyecto? Santiago Saiegh, Director Creativo para la cuenta de Kia en Innocean Spain, nos lo explica: “Bajo el concepto #KiaTeInspira y a través de 7 episodios, El Viaje de la Inspiración fue conectando entre sí a 7 creadores, preguntándoles qué artistas de otras disciplinas les inspiran en sus procesos creativos. El resultado se convirtió una cadena de inspiración que, a lo largo de 7 meses, fue descubriendo dónde encuentran nuestros artistas sus fuentes de inspiración. Es un cambio de paradigma en la forma de comunicar de Kia. Y ojalá este tipo de premios sirvan para que marcas como Kia sigan apostando por contar historias humanas, y en muchos casos reales, a la hora de comunicarse con sus consumidores”.

La marca de automóviles Kia ha renovado por completo su imagen corporativa recientemente y está en pleno proceso de reposicionamiento a través del claim global de la marca “Movement that inspires”. Con esta campaña y este formato digital ha encontrado más libertad a la hora de explorar las posibilidades del branded content para llegar a su nuevo público de una forma más emocional y cercana.