El nuevo producto, que combina helado de brownie con galletas y sirope de chocolate, cobertura con sabor a chocolate y anacardos por encima, tiene un envase verde y una identidad visual desarrollada por el ilustrador Leandro Assis, con pegatinas relacionadas con la música y el verano, en una estética inspirada en los años 2000,.además de un código QR en la tapa, que ofrece acceso a una experiencia digital.

Al escanear el código, el consumidor descubrirá cuál es la coincidencia entre sus gustos musicales y las canciones más reproducidas en el barrio en el que se encuentra, lo que da lugar a listas de reproducción personalizadas que mezclan las preferencias musicales de los usuarios con las canciones más reproducidas en sus regiones.

"Con este lanzamiento, celebramos el gusto musical de nuestros consumidores y el gusto por nuestro icónico helado de cáscara crujiente", señala Camila Conti, directora de marketing de Kibon.

"Esta asociación ofrece una experiencia de audio nunca antes realizada. Asociando la música al helado, icono del verano urbano, ofrecemos una nueva forma de conocer y disfrutar los éxitos del momento en todo Brasil", defiende Manu Ramalho Rinzler, líder de marketing de Spotify en Brasil.

El concepto, la identidad visual y la concepción de la experiencia digital fueron creados por iDTBWA, en colaboración con la agencia Fillet. "Es una iniciativa sin precedentes, en la que las marcas ofrecen una experiencia exclusiva a cada consumidor", afirma Sthefan Ko, director creativo ejecutivo de iDTBWA.

Para promocionar la novedad, las marcas pondrán en marcha acciones con embajadores y campañas para redes sociales, medios de comunicación externos y eventos.