La agencia estrátegica presenta “Shaky Ad”, el nuevo aviso publicitario mobile que hace vibrar al celular. Kickads ya lo ha utilizado para la campaña realizada para su cliente Lego México.
Kickads creó el Shaky Ad, un formato publicitario no invasivo ya que requiere de una acción previa del usuario que habilite la vibración. Este call to action es específico, ya que varía según el concepto creativo de cada campaña, y el usuario sabe que algo va a pasar en el dispositivo, más allá de que la vibración en sí sea una sorpresa.
Esta nueva herramienta de publicidad mobile ya fue utilizada por la compañía en la campaña desarrollada para Lego México, junto a su agencia Felipa, para el lanzamiento de “Lego Batman, la película”. El Shaky Ad contó con una creatividad centrada en el batimóvil. El aviso se aplicó sobre un Interstitial game, un tipo de banner enriquecido que toma toda la pantalla del celular del usuario cuando está navegando Internet desde su celular o interactuando en determinadas apps mobile. El call to action de esta campaña es “Toca el batimóvil hasta que arranque” y cuando los usuarios interactúan con la pieza, el celular empieza a vibrar simulando el arranque del auto, tres veces hasta que lo conduce a una landing donde se promociona la película y, además, la edición especial de muñecos de Lego de Batman.
Pedro Forwe, co- Director de Kicakds, expresó: “Como siempre, la creatividad surge a partir de darle un uso diferente o en contextos nuevos a elementos preexistentes. En este caso, para crear este nuevo formato, utilizamos una función que existe desde hace muchos tiempo en HTML5 que se llama Navigator Vibrate. Se nos ocurrió usar esta función para crear un aviso que explote las potencialidades de los celulares como plataforma publicitaria; un medio que permite apelar al tacto, al sonido, da la posibilidad de tocar y jugar el aviso, mover el dispositivo, de sentir el movimiento. Esto genera una experiencia más sensorial con la marca y más engagement”.
El formato Shaky Ads puede customizarse para diferentes conceptos creativos, permitiendo personalizar las piezas para cada cliente.
* Para verlo en funcionamiento: http://kickads.mobi/test/lego_batman
