Su propuesta de valor es la confianza y seguridad que brinda porque no permite contactar a completos desconocidos sino que sólo presenta personas que comparten el mismo círculo social a través de conexiones de segundo y tercer grado (amigos de amigos, o amigos de amigos de amigos).

La idea, según Alanna Phelan (Co Fundadora), es adaptar a la plataforma digital la forma habitual en que la gente se conoce desde hace miles de años. Por lo general, las personas se ven en fiestas, cumpleaños, casamientos o reuniones de trabajo a las que van invitados por amigos; después, se buscan en las redes sociales y empiezan a hablar.

“El desafío es modernizar ese sistema tradicional y ofrecer una plataforma que vincule dos desconocidos que comparten el mismo círculo social pero no lo saben. Buscamos relacionar gente que esté cerca pero no sólo físicamente (en kilómetros) sino que está cerca porque comparte gustos, amigos, lugares”, agrega Phelan.

La mayoría de las descargas (80%) se realiza por recomendación entre usuarios. Alanna explica que la gran aceptación de Kickoff, sobre todo en mujeres, se debe a que brinda mayor seguridad. En comparación con otras aplicaciones de citas, ésta permite saber qué personas conectan a una pareja, por lo que al haber un conocido como referencia se hace más fácil concretar la salida.

“Kickoff se enfoca en presentaciones de calidad y no de cantidad, por eso mostramos una selección limitada de personas por día”, sigue Phelan, y agrega: “La aplicación está pensada para quienes buscan una relación y no sólo encuentros casuales”.

El crecimiento que tuvo en un año fue tan rápido que, en total, hubo más de 2 millones de combinaciones y se enviaron más de 20 millones de mensajes.

Para principios de 2016, se estima que llegará al millón de usuarios. En enero, la plataforma se lanzará en otras ciudades de Argentina: Mendoza, Córdoba y Rosario; y en febrero llegará a Uruguay.

Finalmente, Phelan concluye: “Kickoff apunta a agrandar el círculo donde cada uno se mueve pero siempre basándose en valores o puntos de vista compartidos, criterios sobre lo que se forman las relaciones sociales que valen la pena. Conocer y dejarse conocer requiere de mucho compromiso. Muchas veces, una persona se involucra demasiado con alguien que no busca lo mismo entonces la pareja se rompe y uno de los dos siente que desperdició su tiempo y energía involucrándose con alguien que hubiera preferido no empezar nada”.

Kickoff en números

- 6 Países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y México.

- 1 año de vida: Se lanzó por primera vez en Brasil, en diciembre de 2014.

- 700.000 usuarios.

- 18 a 39 años es el promedio de edad

- Más del 80 % de sus usuarios tienen título universitario.

- Más de 150.000 combinaciones sólo en Argentina

- Más de 1.000.000 de mensajes enviados sólo en Argentina

- Red social de citas con más rápido crecimiento en Latinoamérica.

Cómo funciona

Es necesario registrarse a través de Facebook, por una cuestión de seguridad y para conocer los intereses y amigos. Sin embargo, toda la actividad en Kickoff es privada y nada se muestra en Facebook ni se notifica a sus amigos.

Por día, la aplicación presenta varias personas y los usuarios deben elegir quiénes quieren conocer. Todos los ratings -o evaluaciones- son anónimos. Una persona sólo sabrá si le ha gustado a otra si ambos dicen que sí y hay una combinación; de lo contrario, los usuarios nunca saben las evaluaciones de los demás.

FOTO: (grande): Los fundadores: Clayton, Alanna y Jonathan.