Durante varios años, agencias pertenecientes al Grupo WPP, como Ogilvy o J. Walter Thompson, se hicieron responsables de varias de las marcas del gigante de productos de cuidados personales. Ahora con este anuncio de un nuevo concurso, el holding deberá luchar por mantener en su portfolio al cliente.

Según fuentes, el desempeño financiero en 2017 fue decepcionante llevando a los inversores a disminuir las expectativas para este 2018. Además, los principales competidores del anunciante, Unilever y P&G, dieron a conocer los beneficios que obtuvieron luego de cortar cientos de millones de sus presupuestos de marketing digital.

Tras este anuncio, las agencias que manejan la comunicación de la marca se han esforzado para mantenerla. Por ejemplo Ogilvy, que atiende Huggies, Pull-Ups y Kotex pelea por mantener las cuentas. Por su parte, J. Walter Thompson, que tiene marcas como Kleenex, Cottonelle, entre otras, a pesar de sus esfuerzos, habría sido eliminada en primera ronda.

La agencia que atiende las cuentas digitales de la marca, VML, ni siquiera ha participado de la competencia.