Conocida por haber teñido sus baños de rosa para generar conciencia sobre el cáncer de mamas, o cuando Taylor Swift y Travis Kelce fueron fotografiados besándose detrás de un Basani en la visita de la cantante a la Argentina, la marca buscaba generar un nuevo hito para celebrar su aniversario.

Kimica Studio, la agencia liderada por Diego “Tano” Levi, Alejandro Hara y Gonzalo Semperena, pasó por varias etapas de creatividad hasta llegar a “Filosofía de Toilette”, un libro de alta calidad de impresión compuesto por más de 100 frases encontradas en baños químicos durante las últimas tres décadas. 

“En nuestro cumpleaños número treinta teníamos que salir a hablar de nuevo; pero no con cualquier excusa. Queríamos encontrar una ejecución de impacto que hablara de trayectoria de una manera cercana, creíble, creativa”, cuenta Rodrigo Gonzalez Romero, Gerente de Marketing y Eventos de Basani, y agrega: “los empleados de la empresa tienen los teléfonos llenos de fotos con frases que fueron rescatando de las unidades que entraban al lavadero. Teníamos que hacer algo con todo eso”. 

“Filosofía de Toilette” no fue solo una idea promocional, sino también una oportunidad de negocio diferente. Con más de 200 páginas impresas en alta calidad, el libro fue presentando y está próximo a ser comercializado con un stock limitado.

“Una vez que aparece la idea, el desafío era lograr que el libro esté visualmente a la altura del contenido. Para eso trabajamos con un equipo de especialistas muy talentosos: diseñadores, tipógrafos, una fotógrafa de primer nivel; y por supuesto, lo coronamos con una edición a la altura”, comentó “Tano” Levi.

Por su parte, Gonzalo Semperena, Director de Client Services de Kimica, expresa: "Detrás de una gran idea hay un cliente audaz. Lo que más atrae de esta pieza es que una marca se anime a mostrar su producto intervenido, escrito o dibujado. Para mantener el estándar de Basani era importante que la calidad de sus baños y módulos pudiera trasladarse al libro y percibirse a partir del objeto”.

“Filosofía de Toilette” también será presentado próximamente en exposiciones y eventos locales acompañado por una campaña en redes sociales.