LatinSpots (LS): -¿Qué es la publicidad hoy y hacia dónde creen que va?

Cristián López (CL): -Hoy la publicidad es un hibrido. Muchas disciplinas juntas tratando de no parecer publicidad. Cuesta encasillar la buena creatividad, porque es capaz de tomar muchas formas a través del entretenimiento, de un movimiento social o un mensaje de bien público.

Rodrigo Lledó (RL): -La verdad es que no sabemos adónde irá la publicidad en el futuro y quizás no hablaremos más de publicidad como tal, sino de proyectos, ideas, etc…Eso es lo que hace tan atractiva a esta industria, porque desde acá somos parte de los cambios y nos vamos adaptando a ellos. Hay que entender que nuestra industria también se ve afectada por esto, y lo importante aquí es ser ágiles y hacer que las marcas también lo sean. Los avances tecnológicos nos seguirán sorprendiendo, pero lo importante es no perder la esencia de este negocio, las buenas ideas.

LS: -¿Hacia dónde evolucionaron las exigencias de los clientes?

RL: -Quieren la mejor idea o solución a un problema de marketing, venga de donde venga. Ya sea agencia creativa, digital o medios. Quieren que todo esfuerzo de marketing sea medido y tener el pulso online para ir tomando decisiones en el desarrollo de una campaña, y no esperar que termine para aplicarlas a futuro.

LS: -¿Cuál es el ADN de Kinder+Lab?

CL: -La creatividad en el centro de todo. Un espacio donde el talento, los recursos, los tiempos y las decisiones siempre estarán dirigidos en función de las ideas, para generar los mejores proyectos para nuestras marcas y pasarlo bien durante el proceso.

LS: -¿Cómo se definen como líderes?

RL: -Integradores. Creemos en la horizontalidad de los liderazgos, que se ganan con hechos. Para nuestra estructura, necesitamos de varios tipos de líderes, y eso es lo que tratamos de cultivar.

LS: -¿Cuáles creen que son las características que se necesitan para mantener a un equipo motivado?

CL: -La libertad que te da un espacio para crear sin estructuras, donde cualquiera puede destacarse por su capacidad y liderar sus propios proyectos de principio a fin. Tenemos mucha cercanía, siempre estamos abiertos para plantear cambios y mejoras desde todos los ángulos. Para mantener a un equipo motivado es fundamental construir una cultura creativa como agencia.

FOTO: Luis Ramos, Rodrigo Cid, Cristián López, Nicolás Contrucci y Rodrigo Lledó.

* Para ver la entrevista completa, si sos suscriptor ingresá aquí.

* Y si aún no lo eres, puedes hacerlo escribiendo a suscripciones@latinspots.com